《关于对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”的总体方案》等政策的适时出台，进一步提升了游客元旦出行意愿，提振了消费信心。近日，中办、国办印发《关于做好2023年元旦春节期间有关工作的通知》，明确提出，“满足群众节日物质文化需求”“做好群众出行保障”等。文化和旅游部为丰富元旦春节期间群众精神文化生活，将引导支持各地文化和旅游行政部门，在确保活动安全和群众健康的前提下，因地制宜组织开展“村晚”、庙会、民俗演出、展览、群众文艺巡演等丰富多彩的群众文化活动。
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出台优化措施 提振出游信心
“现在旅游又热起来了，京郊不少酒店都满了，我们正考虑在北京附近找个地方遛娃，去河北可以体验滑雪和私汤温泉，到天津可以游览极地海洋馆，都是不错的选择。”元旦前夕，在北京一家国企工作的蔡先生和太太正谋划着小长假的短途旅行。
随着元旦假期脚步临近，从中央到地方纷纷发布旅游出行提示，明确优化防控措施，进一步便利游客，保障旅游者权益。
文化和旅游部从合理安排出游、做好个人防护、注意消防安全、关注出行安全、增强安全意识五方面提醒游客安全文明出游。黑龙江省明确提出，落实新型冠状病毒感染“乙类乙管”政策，强化市场保供稳价和文化旅游服务，满足群众节日物质文化需求。广东省提醒广大游客，细致筹备出行计划，认真做好个人防护，自觉遵守交通规则，强化安全防范意识，妥善应对突发情况。
对此，中国旅行社协会副会长、秘书长孙桂珍表示，各地防疫政策不断优化，部分地区已经历过疫情高峰考验，市场出行顾虑进一步打消，久经压抑的商务、返乡、旅游度假需求逐步由需求转为实际行动，旅游行业复苏信心进一步增强和坚定。“在备战‘双节’之际，协会也持续向行业传达5个期待，即务必落实有关防疫指南，做到有序复苏；把握小团化、定制化需求趋势，做到精准复苏；坚决抵制不合理低价游，做到健康复苏；积极谋求创新与品质，做到迭代复苏；拥抱大数据与大融合时代，做到跨越复苏。”
有序复工复产 加速市场回暖
随着各地密集调整优化疫情防控措施，文化和旅游市场逐渐呈现“暖意”，元旦假期无疑成为加速行业复苏的催化剂。
连日来，各地纷纷出台措施，有序复工复产。12月9日，甘肃省文化和旅游厅发布《关于进一步提振发展信心加快全省文旅行业复工复产的通知》，提出即日起全省各类景区等旅游活动场所、旅游饭店、公众聚集文化经营场所、剧本娱乐经营场所、文化演艺场所、剧院、公共文化服务场所、公共文博场馆全面复工复产。次日，甘肃省文化和旅游厅还发布了《加快复苏全省文旅行业激活冬春旅游市场工作方案》，提出开展文旅市场复苏百日攻坚行动。
12月13日，山西省政府新闻办举行新闻发布会，山西省文化和旅游厅新闻发言人、副厅长陈少卿深入解读了《山西省加快复工复产和服务业复苏若干措施》。据介绍，山西省文化和旅游厅统筹疫情防控与文化和旅游业发展，迅速推动旅游景区恢复运营开放。截至当天，山西272家A级旅游景区已开放168家，占比达61.8％。
同一天，北京市文化和旅游局也发布通知，恢复旅行社及在线旅游企业经营在京团队旅游、进出京跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。北京市文化和旅游局有关负责人也表示，将紧抓“双节”消费节点和热点，进一步创造文旅消费新需求，推动北京文旅市场全面恢复转暖和快速发展。
丰富产品供给 满足出行需求
“新十条”“乙类乙管”总体方案，以及优化中外人员往来管理等措施相继出台后，旅游者开始活跃起来。马蜂窝旅行玩乐大数据显示，近一周以来，“跨年好去处”相关热度上涨达175%，高品质的玩乐体验是年轻人的最爱，跨省游订单量在元旦旅行产品中的占比较去年同期上涨近30%。
携程签证数据显示，12月7日至今，海外签证办理人次同比去年增长超12倍，新加坡、日本、韩国、美国、英国、澳大利亚等国家办签热度较高。
与此同时，各大旅企也纷纷嗅到政策利好，紧抓“双节”契机，积极完善和丰富产品线，满足游客需求。
“由于游客出游热情的回归、消费者对高质量旅行的需求愈发强烈、年轻群体消费崛起以及农村居民收入增长，预计2023年旅游市场将有进一步成长空间，有望恢复甚至超越疫情前水平。”海昌海洋公园执行总裁张建斌介绍，公园正积极建设自身IP、广泛联动全球优质IP，为新型娱乐消费场景提供极具特色的衍生消费品供应服务。
斯维登集团有关负责人介绍：“非标住宿运营机构斯维登集团旗下6万套房源已整装待发。针对北京、上海、成都周边游，我们积极打造‘温泉、滑雪+住宿’的综合体验产品，迎接2023年第一批游客。另外，我们还发布了严守‘12个接触点’计划，确保疫情防控不动摇。提前做好房源检修检测工作，保证房源设备设施状态，迎接旅游市场回暖。”
“元旦假期还是以国内旅游、短途游为主，目前机票、高铁和酒店预订量上涨幅度已经非常明显。”柬埔寨国家航空有限公司上海处总经理尹征告诉记者，公司在12月24日率先恢复了金边—上海往返客运航线，为华东市场与东南亚的互通作好了准备。
