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“随着中国不断放宽入境政策，越来越多的外国朋友能够更便利地来华观光旅游。今年前5个月入境外国人超过了1200万人次，其中免签入境超过700万人次，端午节假期期间，外国人出入境人次同比增长了57%。”毛宁称，将不断优化人员往来便利措施，让外国朋友们在中国旅行更方便，更舒适。
2023年，我国入境通关程序恢复到疫情前常态化。与此同时，国家不断优化调整外国人的来华签证政策，配套出台新的签证便利化措施，提升外籍人员来华工作、学习、旅游便利度。多部门联合出台政策，推动旅游景区、文化演出场所、星级旅游饭店等场景支付便利化，丰富入境旅游产品和服务供给。
中国旅游研究院国际研究所副研究员刘祥艳表示，发展入境旅游意义重大，不仅对于国家经济发展和文化交流具有重要作用，还有助于提升国家形象与软实力。“从近年来密集出台的系列便利化措施可以看出，我国政府在想方设法提升入境便利度。”
2013年1月起，我国开始实施72/144小时过境免签政策。截至目前，72/144小时过境免签政策适用国家已达54国，覆盖美国、加拿大、英国、西班牙、韩国、日本等国。携程数据显示，72/144小时过境免签政策正在持续拉动入境游增长，2024年二季度，享受72/144小时过境免签政策的54个国家的境外游客，入境中国旅游订单环比一季度增长28%。不少国外游客来到中国，他们在视频中展现出中国生活的便利、中国美食的惊艳、中国人民的友善，这些都与国外某些媒体的报道大相径庭。
“由此可见，社交媒体是非常直接有效的宣传推广方式。”刘祥艳表示，“City不City”热梗、“China Travel”成为全球流量密码，对于目的地城市及中国整体形象都起到积极宣传的作用。“这也是未来我们在推广中值得去尝试的一种方式，即通过一个热梗，带火一个目的地。”
如果说72/144小时过境免签政策具有一定的针对性，那么单方面免签政策则带来更大利好。“从签证来讲，免签是最直接也是最便利的方式。我们的免签政策吸引了很多大型出境客源国的游客，比如德国，这些游客的消费能力相对较强。”刘祥艳称。
“从前景上看，入境旅游的恢复步伐还在加速，不断出台的各种利好政策也体现了国家对入境旅游的重视。从市场结构来看，港澳入境旅游休闲化趋势明显，而外国人入境则恢复相对较慢，亟需更多关注。”刘祥艳进一步指出，同国内情况类似，现在很多国际游客也会选择没那么拥挤、消费成本更低的替代性目的地。“我们期待未来有更多的外国人来到中国，对中国更熟悉之后，会选择一个目的地下沉，到大城市周边的中小城市去看一看。”
国家移民管理局新闻发言人日前通报，今年上半年全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中通过免签入境854.2万人次，占比52%，同比增长190.1%。国家移民管理局预计今年下半年外国人来华热度将持续升温。
受政策和市场的双轮驱动，中国入境游市场将迎来良性循环，驶入发展快车道。携程研究院行业分析师王亚磊认为，未来应进一步提高签证便利性，持续提升中国在海外的形象宣传，以国外游客更乐于接受的方式讲好中国故事。此外，入境游产品开发、人才培养等供应链建设也要同步跟上。
刘祥艳则认为，全球经济环境有待改善及客源有限等因素都会对入境旅游产生影响，但伴随国际航线的不断恢复、入境便利度进一步提升、入境旅游供应链的持续修复以及今各级旅游目的地及市场主体的积极推广，我国入境旅游的恢复前景仍然较为乐观，2024年入境旅游市场有望恢复到疫情前的8成左右的水平。
