2023年春节假期是我国疫情防控政策优化后的首个公众假期，粤港澳大湾区作为全国最大的旅游客源地和目的地之一，各地开展了多样化的迎新春和促消费活动，文旅消费畅旺，市场加速回暖，大湾区文旅行业迎来新春“开门红”。
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南财记者梳理发现，在目前已经公布兔年春节旅游数据的9个大湾区城市中，多地实现旅游人次和旅游收入的双增长。大湾区城市群拥有庞大的旅游休闲市场，具有发展文旅产业的极大优势。有受访的旅游产业研究学者认为，今年春节大湾区文旅市场具有城郊乡村游持续升温、区域内部客源流动性强及“港冷澳热”等特点。
个别指标反超疫情前
“刚刚过去的春节是自2020年以来假日旅游市场表现最好的假期，从全国的情况来看，出游人次已经恢复到疫情之前的90%，旅游收入则恢复到73%。其中，大湾区的表现更是亮丽。”中国旅游研究院院长戴斌在接受南财记者采访时表示，从出游人数来看，广东省位居全国各省市第一，而从接待人数来看，则位于全国第三。同时，大湾区城市内部的客源流动，亦起到一个较好的内生性需求支撑作用。
根据多个旅行平台发布的榜单，广州、深圳均跻身春节内地旅游热门目的地前十名。除此之外，深圳新春期间消费规模位居全国前六，各大景区客流量创2019年以来新高。数据显示，七天假期深圳共接待游客469.25万人次，旅游收入31.58亿元，比去年同期分别增长55.14%和56.18%。其中，八成以上游客来自深圳市外。
华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任吴志才向南财记者表示，总体来看，今年大湾区旅游市场“年味”十足，迎来“开门红”，呈现出大众旅游强势回归、城市休闲游与城郊乡村游齐头并进并且发展坚挺等特点。
记者梳理发现，个别城市的景区接待游客人次已经超过疫情前2019年同期。如广州市的白云山、广州塔、华南国家植物园、北京路等景区和旅游项目的接待情况，已超过2019年疫情前水平。此外，广州5家珠江游企业春节期间游客接待量同比增长近600%，并且超过2019年同期65%。
吴志才表示，这主要是受到探亲流、回国流、旅游流等多重因素叠加的影响。
（春节期间（1月21日-27日）大湾区各市旅游情况一览表 制表/邓雅文）
春节期间，广州推出了600多项线上线下文化旅游活动，共接待983万人次，同比增长27.6%，外地来穗游客超过312万人次，同比增长42.5%，实现旅游业总收入68.1亿元，同比增长25.0%，赢得人气和口碑双丰收。
文旅消费的复苏也得益于各市提前部署推出的系列促消费措施。今年春节假期，广州、东莞、佛山等地推出一系列文旅消费优惠政策，激发市场活力。
春节前，广州市整合1700多家文旅企业资源，面向全社会分次发放2000万元文化旅游消费券，使用场景涵盖景区、酒店、旅行社、展览和演出消费，使用期限覆盖整个春节黄金周。
佛山市在春节期间举办“迎新春 游佛山”景区消费券发放活动，对全市A级旅游景区门票实行满减优惠。
东莞市向市民游客发放文化旅游体育专项消费券。截至1月28日，共发放消费券8万多份，将近30万人次参与活动，直接拉动消费463万元，拉动倍数3.74倍，有效激活东莞市的文化旅游体育消费活力。
戴斌表示，由于回乡探亲需求的集中释放，今年春节假日旅游市场在下沉的同时，也出现了消费升级的迹象。
文旅空间扩大，城郊乡村游火热
七天假期结束，东莞文旅市场强劲回暖。数据显示，春节假期全市23家A级旅游景区共接待游客70.2万人次，同比上升70.68%；营业收入共计1894.81万元，同比上升123.34%。在东莞A级景区中，接待游客人次排行前六的分别是鸦片战争博物馆、华阳湖国家湿地公园、广东观音山国家森林公园、隐贤山庄、东莞香市动物园、可园博物馆。
“博物馆里过大年、看展式社交、逛街购书买唱片，已经成为主客共享的现代生活方式。”在戴斌看来，消费的活跃也极大拓展了旅游业的市场空间。他提到，除了景区和度假区，旅游的空间早已延展到公共文化场馆、历史文化街区、商业休闲中心等。
以广州和中山为例，春节期间，广州市属图书馆、文化馆接待市民群众近7万人，开展活动168场次；广州市属16家博物馆共接待游客18.97万人；中山全市文化场馆、旅游景区、各镇街举办文旅节庆活动超300项，为市民游客奉上春节文旅大餐。
数据显示，中山7天假期共接待过夜游客19.86万人次，同比增长45.39%，接待一日游游客95.56万人次，占比82.79%，实现旅游收入5.91亿元，同比增长49.84%。
值得一提的是，乡村游也是兔年大湾区春节文旅市场的亮点之一。以江门为例，春节前江门市推出了世遗文化深度游、滨海度假休闲游、中医温泉康养游、乡村民宿体验游等精品线路，吸引省内周边游客入住精品旅游民宿和到乡村旅游景区释放心情，全市各地乡村旅游持续升温。
新春期间，热播电视剧《狂飙》带旺江门历史街区游，长堤历史文化街区的墟顶老街、水埠头等多次在剧中出现，大量熟悉的江门场景让市民游客眼前一亮，不少人跟着电视剧打卡江门的历史街区。
据初步测算，春节七天江门市共接待游客254.93万人次，旅游收入14.54亿元，同比增长34.48%和29.47%。重点监测旅游景区接待游客79.98万人次，旅游收入5.23亿元，同比增长230.3%和205.5%。
戴斌表示，这两年兴起的“反向旅游”“平替旅游”，不少三四线城市、中心城镇凸显了传统民俗、非遗文化和时尚休闲的混搭气息。他认为，旅游投资和公共文化政策要进一步下沉，让县城、中心城镇和重点旅游乡村分享旅游发展的时代机遇。让更多的城里人下乡，也要让富裕起来的农村人进城，这是旅游业高质量发展的市场基础。
惠州文旅市场也交出了三年以来最亮眼的成绩单。据统计，全市40家A级景区春节假期共接待游客102.68万人次，比去年同期增长286%，西湖、罗浮山、巽寮国际滨海旅游度假区、南昆山生态旅游区依旧是最受游客喜爱的热门景点，集市、温泉、海边等文旅场景大大丰富了游客的体验。
港澳“一冷一热”
值得关注的是，澳门在新春期间全城尽展“旅游＋”活力，客况远超预期。据澳门特区旅游局初步统计资料，春节总入境旅客较去年同期大幅上升297.0%，为2019年农历新年同期的37.5%。
随着入境防疫措施放宽，澳门旅游局举办多项大型活动竭力扩展客源，吸引了大批内地及香港旅客访澳。数据显示，2023年春节黄金周访澳旅客共有45.1万人次，其中，内地旅客达26.5万人次，占58.6%，香港旅客达16.5万人次，占36.6%。日均旅客有6.4万人次，香港旅客日均人次升幅达2601.8%。
其中，1月24日大年初三的访澳旅客破9万人次，是自疫情以来录得的最高单日入境人次。“前三天稳步增长，第三天达到峰值，之后小幅回落，节后错峰出行，已经是正常年份春节假日旅游市场的正常节奏。”戴斌表示。
澳门旅游业界提供的资料显示，今年春节澳门酒店场所的平均入住率为85.7%，较去年春节上升22.4个百分点。澳门酒店业场所在黄金周的平均房价约为1575澳门元，较去年春节上升近5成。
“澳门在过去的三年中，一直是实行与内地相同的疫情防控政策，除了团队旅游业务以外，澳门和内地散客自由行市场是一直是没有断的，为‘开门红’奠定了一个良好的基础。”戴斌表示。
另一方面，入境隔离政策全面取消后，香港重新成为内地旅客出游目的地。相较澳门旅游的火爆，赴港旅游则仍有待恢复。
香港特区入境事务处数据显示，从1月21日至27日，访港旅客共有约16.4万人次，日均约2.3万人次。黄金周期间，内地访港旅客共有94,880人次。数据显示， 2019年全年访港内地旅客有4377万人次，日均达约11万人次。
目前，入境香港仍需持有48小时内的核酸检测阴性证明。另外，内地游客如果从陆路口岸入境香港，还需要额外预约名额。相较而言，入境澳门既不用核酸检测也没有名额限制，内地旅客赴澳的门槛更低。
吴志才表示，当前入境香港需要持有核酸检测阴性证明并且有过关预约名额限制，增加了赴港旅游的难度，而入境澳门则无相关要求。另外，澳门一直以来持续推动旅游复苏，创新探索“旅游+”，推进旅游产品更新，不断加强旅游营销宣传。
戴斌认为，香港与内地恢复便利通关后，游客需要有一个心理准备过程；疫情前香港和内地旅游交流也存在着一定的沟通不畅问题。他期待，香港及时、尽快地恢复和内地业界交流，加强对内地市场的宣传推广工作。
