发布时间:
来源:创业新闻网
促销管理的步骤具体是怎么样的?
想要获得良好的促销效果，必须根据促销管理的“三步骤”来执行促销活动，以符合计划、控制、检核、执行这一管理循环(PCDA循环)的要求。
1.设定促销目标。可从下列目标中选定：
(1)提高营业额。
(2)提高毛利额。
(3)提高来客数。
(4)提高客单价。
(5)提高客品数(每位顾客均购买的品种数)。
(6)其他。
2.拟定促销计划。根据欲达到的促销目标，衡量经费、媒体、节令、活动、竞争店状况等因素，并综合各部门的意见，拟定促销计划。
3.计划执行与评估分析。依据促销方案，通知各有关部门人员配合执行，并在结束后进行评估分析。
促销管理的活动是如何的呢?
促销管理是指为了实现企业的目标，创造和实现交换而进行的一系列活动。
一般而言，这些活动主要有：
1.SWOT分析，明确企业面临的机会与威胁及企业促销的优势与劣势
2.确立营销目，特别是销售规模和费用总量目标及其在区域市场分解的目标确定。
3.编制促销预算，解决总的预算计划及其在各种适用促销工具之间的分配问题。
4.制订促销计划，实施促销方案并评估和控制促销活动。具体工作为：各种促销工具和活动的合理安排与协调，具体行动方案的组织，资源配置与实施，以及在促销过程中运用各种方法与手段对各种活动进行监控与纠偏。
