受一系列利好因素影响，2023年上半年，游戏ETF（159869）上涨92.53%，涨幅在全市场ETF中排名第一。
《中国经营报》记者注意到，今年上半年，游戏市场的发展与2022年相比呈现出不同的趋势，在AIGC（生成式人工智能）、版号发放、游戏出海等带动下，市场信心正在得到修复。
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业内人士向记者表示，下半年，在杭州亚运会上，电竞首次作为竞赛项目亮相，无疑将再次引爆游戏市场。
版号发放常态化
6月21日，国家新闻出版署官网公布了6月国产网络游戏审批信息，本次共发放89款游戏版号。
其中，多家上市公司旗下游戏获批版号，包括腾讯《星之破晓》、网易《燕云十六声》、吉比特《神州千食舫》、盛天网络《潮灵王国:起源》、恺英网络《妖怪正传2》、星辉娱乐《斗破苍穹:异火降世》、游族网络《绯色回响》、 凯撒文化《镇魂街:破晓》、中青宝《岛与工厂》、中手游《仙剑世界》等。
进入到2023年以来，游戏版号的发放逐渐进入常态化。今年上半年，共计发放游戏版号549个（其中包含进口版号27个）。这一数字已经超过2022年全年的512个。
游戏产业时评人张书乐向记者表示，版号发放已经趋稳，市场也将从下行回归到增速放缓状态。在他看来，国内游戏产业已经走上了精品化和出海的快车道，红利“天花板”正在被打破。
版号发放常态化给游戏市场注入了更多的信心。“在国内市场中，版号如同游戏产品的身份证，获得版号对于游戏产品上市是很重要的一环。”某游戏公司人士说道。
开源证券研报指出，游戏版号的稳定发放，有助于促进游戏市场供给端的持续改善，同时增强市场信心，为各游戏厂商持续加大研发投入，打造精品游戏提供保障，叠加AIGC等技术赋能，驱动游戏行业长期稳定增长。
游戏公司的业绩也在得到修复。其中，在2023年一季度，腾讯的游戏业务实现营收483亿元，同比增长10.8%；网易游戏和相关增值服务营业收入为201亿元，同比增长7.6%。
伽马数据发布的《2023年1—3月游戏产业报告》（以下简称《报告》）显示，2023年1—3月，中国游戏市场实际销售收入675.09亿元，环比上升15.61%，同比下降15.06%。其中，中国移动游戏市场实际销售收入486.94亿元，环比上升18.94%，同比下降19.42%。
《报告》中提到，假期促进了用户活跃度及付费意愿，多数头部产品在该期间实现流水增长；此外，一季度有新品表现较优，贡献部分流水增量。
AIGC强势拉动
除了版号之外，上半年AIGC的热潮也提振了游戏市场。
记者注意到，目前AIGC技术已在游戏行业广泛应用。并且，随着越来越多游戏公司的AI大模型快速发展，AI正在游戏领域加速落地。
其中，网易在手游《逆水寒》中增加了基于大模型的智能 NPC与玩家互动。此外，记者从汤姆猫公司获悉，该公司当前正基于AIGC技术，打造“会聊天的汤姆猫”类产品，主打游戏陪伴领域。
在2023游戏开发者大会上，腾讯多位游戏技术专家分享了AI方面的新进展。其中，腾讯光子工作室群在FPS游戏中所实施的强化学习AI方案，相比起模仿式学习AI已显示出更高效率。
事实上，在游戏精品化的趋势下，AIGC技术的出现有希望让“高质量精品游戏”以低成本的形式出现并快速扩散。
记者了解到，AIGC技术将提振游戏的全产业链条，包括游戏设计、美术原画、美术模型制作、程序开发、QA测试、市场营销、长期运营和用户社群维护等。
伽马数据联合创始人、首席分析师王旭提到，AIGC可能将从外部环境——技术层面带来新的细分赛道，从供需双方的调查数据看，拥有快速增长的潜力。潜力变现的期待上，企业端最看重美术，用户则期待AI在品质及稳定性、可玩法、丰富游戏内容、公平性、安全性等方面带来改善。
在游戏体验方面，AI 技术将加速游戏产品制作的“铺量环节”，并且在一定程度上提高了美术和设计的创意，最终将促使更多的“高质量的精品游戏”以低成本的形式诞生。最终，AI与游戏的结合将为更多、更广泛的玩家创造价值，让“更多的人”能玩“更多的好游戏”并且为之付费，进而打开游戏行业整体的天花板。
开源证券研报指出，AI在游戏领域的加速落地，一方面能够有效替代美术外包等工作，降低研发成本; 另一方面，基于AI的更智能的NPC、更人性化的交互系统、更自由的场景生成或大幅提升玩家体验及游戏社交属性，驱动用户数、付费率、ARPPU提升，AI原生游戏则有望给玩家带来全新体验，打开新的商业化空间。
竞逐海外市场
近年来，中国游戏厂商出海动作更为积极主动，国际影响力也与日俱增。今年上半年出海成果逐渐显现。
移动数据分析平台data.ai发布的5月份中国游戏厂商及应用出海收入排行榜中，米哈游、腾讯、莉莉位列前三，三七互娱、点点互动则紧随其后。
事实上，随着国内游戏公司出海步伐的加快，无论是北美、日本等成熟市场，还是东南亚等新兴市场，国产自研游都占据一席之地。其中，北美和日本市场已成为中国游戏出海主要收入来源。在美国iOS畅销榜中，国产游戏已经成为榜单中的常客。
今年6月，进入iOS畅销榜Top 60的国产游戏已经达到25款。相对而言，2018年只有9款游戏登陆这一榜单。可见，即使是在北美或日本这样的成熟市场中，中国游戏厂商在用户支出增长较强的游戏品类中还依然有很大的探索空间。
此外，东南亚、拉美等新兴市场同样是中国游戏厂商重点开发的区域。data.ai统计数据显示，拉美地区整体数字化格局在迅速发展，至2025年，该地区智能手机用户的人口占比将达到75%，移动游戏将成为拉美地区用户最青睐的娱乐方式之一。
“不同国家地区的文化差异、政府政策和用户行为习惯对想要出海的中国游戏厂商来说都将成为挑战，会极大考验游戏厂商的发行策略和本地化运营能力。”游戏产业业内人士说道。
三七互娱方面表示，其采用“因地制宜”的策略开拓全球市场，在产品端因地制宜，在海外市场已形成以MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为基石的产品矩阵，并且根据市场的特点，在不同地区重点发行不同类型的游戏。
华安证券研报指出，目前国产游戏公司整体处于一个文化出海的氛围之下，看好国产游戏公司“走出去”并在全球扩大市场份额的愿景。国产游戏公司有希望持续跑赢全球竞争对手，并因此在未来3~5年中持续成长。
