希尔顿近期公布了2023年第一季度财报。中国市场复苏显著，推动了整个亚太地区的增长。
在休闲旅行、商务及团体需求的强劲增长势头之下，希尔顿调高了对2023全年的业绩预期。
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财报数据显示，希尔顿Q1总收入22.9亿美元，同比增长33.2%；净利润2.1亿美元，同比略有下降。Q1调整后息税摊销前利润（EBITDA）为6.4亿美元，同比增长43%。
希尔顿预计，2023全年的EBITDA将达到28.75亿至29.5亿美元，RevPAR同比增幅预计在8%至11%之间。预计全年客房量的净增率在5%-5.5%之间。
在与主要竞争对手的“客房开发PK”中，希尔顿特别提到了一项指标：酒店集团们的在建客房数量相比现有客房数量的比例——希尔顿的这项比例高达3.5倍，而万豪和洲际相应的数字分别是2.5倍和2.4倍。
中国市场推动整个亚太地区增长
希尔顿CEO Christopher Nassetta在电话会议中表示，中国全面取消疫情相关限制，极大地推动了整个亚太地区的需求增长。3月份所有地区和板块的RevPAR都超过了2019年同期水平，这也是疫情以来首次实现的全线突破。
希尔顿CFO Kevin Jacobs表示，Q1全系统可比RevPAR同比增长30%，相比2019年同期增长了8%，背后的主要推动力是亚太地区强劲的需求以及休闲、商务和团体业务的增长。
亚太地区Q1的RevPAR同比增长91.2%，入住率为65.8%，同比上升了24.1个百分点。
中国市场Q1的RevPAR复苏尤为显著，相比2019年同期仅下降5%，去年Q4的RevPAR比2019年同期相差了37%，如今这一差距收窄了32个百分点。
Nassetta同时表示，宏观经济依然存在不确定性，不过他比上一季度更有信心，认为整体经济具有更强的适应性，通货膨胀率在下降，美联储的调控政策也更稳健，不会再经历大幅的衰退，而是趋于平稳。
Nassetta表示，现阶段的需求模式没有太大变化，依然保持增长势头，但下半年可能会出现下降的趋势。
休闲业务保持强劲势头
今年以来，休闲和团体旅游需求依然强劲，商务旅行需求持续复苏。与2019年同期相比，休闲板块Q1的RevPAR增长了15%；商务旅行板块的RevPAR增长了4%。Nassetta表示，这体现了商务旅行板块的韧性，尤其是中小企业，他们在该板块的占比达到85%。
团体业务的RevPAR与2019年同期水平基本持平，提前预订的需求同比增长28%，与2019年相比也增长了3%。
通过新品牌继续扩大版图
希尔顿Q1新开业酒店64家，新增客房数量9200间，净增5300间。
本季度新签订的筹建客房数量接近2.5万间，截至3月底的筹建客房总数超过42.8万间。
Nassetta提到了新品牌Spark by Hilton对于未来增长的推动意义。Spark by Hilton于今年1月份推出，定位为经济型品牌，主要通过其他品牌转化而来，单家酒店规模为60-100间客房。
Nassetta表示，集团Q1签约的换牌酒店数量同比增长了24%，其中有一部分是Spark by Hilton。他认为，今年Spark by Hilton对整体客房净增长的贡献率不会太大，但预计明年会带来明显提升。Nassetta有信心在未来几年实现6%-7%的客房净增率。
筹备推出新的长住品牌
Nassetta在财报电话会议中提到，不久后将推出新的长住品牌，目前“已经完成了99%的工作”。新品牌尚未命名，定位为“中端偏低”，档次低于Home2 Suites。Nassetta称其为混合品牌，将融合公寓和酒店元素。
Nassetta表示，长住品牌提供的入住时间大概是20-30天，大多数核心品牌可能只有5-10天，但有些人需要住1个月、2个月或者4个月，而这部分客群的需求并没有得到满足。他认为，随着时间推移，该品牌将发展到成百上千家，而不只是几十上百家。
Nassetta还提到，虽然这是一个新品牌，但它的投入产出比很高，建造成本地，利润率高，而且风险低，容易融资，对于希尔顿来说，是巨大的品牌增长机会。
参考资料：1.Sustained Travel Demand, Hotel Signings Boost Hilton"s First Quarter. (CoStar)2.Hilton Worldwide Holdings Inc. (HLT) Q1 2023 Earnings Call Transcript. (Seeking Alpha)3.Hilton will launch a lower-midscale extended-stay brand. (Travel Weekly)4.Hilton Reports First Quarter Results; Raises Full Year Outlook. (Hilton)
