近期的流量都涌向一座县城——塔河。

带着它上热搜的是当地文旅局局长。在视频里，都波文旅局局长都波为家乡代言，身穿白衣的她变成了“白鹿仙子”，走在塔河县的白桦林间，零下20度的气温，在《冰雪奇缘》的主题曲衬托下，东北冰雪世界的美透过镜头传递至每一个“粉丝”的手机上。

不少网友看了视频后被白桦林吸引，留言表示想去游览打卡，欣赏雪中白桦美景。更有人想起了10年前去塔河看到白雪皑皑小县城的经历，表示“一段塔河经历到现在都很值得回忆”。

【资料图】

文旅局长的视频走红，顺带着塔河“出圈”。

图源：百度指数页面截图

百度指数显示，2023年以来，“塔河”的关键词搜索指数同比增加了39%。其中，2月22日塔河的搜索值达到了高峰，是今年以来日均搜索量最高的一天。

塔河，究竟藏着多少惊喜？

塔河在哪？

塔河县原名“小固其固”，鄂伦春语意为“水草丰盛的地方”。县里的十八站乡是全国鄂伦春族最大的聚集地，他们曾经在森林里以游猎为生，被称为“从白桦林里走出来的民族”。

于是，白桦林、白雪、白鹿服饰这三个元素，在都波的镜头里凑在了一起。

谈及塔河，大家并不是很熟悉。

在此之前，人们耳熟能详的最北县是漠河——凭借歌曲《漠河舞厅》，意外走红。

塔河距离漠河200多公里，整体环境包括气温、雪景等和漠河相差无几，比如泼水成冰，都是极寒天气才能感受到的独特景观。

泼水成冰。图源：塔河县文旅局

稍有不同的是，漠河是中国最北端的一个县级市，而相邻的塔河是中国最北的边境县，也是大兴安岭高寒禁区中的严寒区域之一。

它以黑龙江主航道中心线为界与俄罗斯隔江相望，是大兴安岭地区辐射半径最大、运输半径最小的县城。并且还有加漠公路、塔呼公路、富西铁路、塔韩铁路贯穿境内，交通极为便利。

塔河县幅员辽阔，人口稀少。第七次人口普查数据显示，全县常住人口仅为5万余人。县域内有满、蒙、回、朝鲜、鄂伦春等17个少数民族。

塔河县城风光。图源：塔河县文旅局

塔河县常住人口虽然不多，但是从资源来看，却是大兴安岭野生资源分布最广、储量最多的地方。

在这片高纬度的山脉中分布着“林海之船”驯鹿、驼鹿、雪兔、紫貂、花尾榛鸡（又叫飞龙）等400余种珍稀野生动物。

此外，由于独特的气候条件，塔河县野生浆果资源富集，有蓝莓、红豆、蓝靛果等浆果，被誉为是中国野生红豆越橘之乡。

平原与高原的对立与互补，加之气候变迁，不仅创造了适宜生物繁衍的东北沃土，而且塑造了游牧与农耕这两种相互碰撞与交融的文明。

早在1万多年前的旧石器时代，东北古族群就在此繁衍生息。丰富的地貌与水源让生活在这里的人们，既可以游牧、渔猎，又可以农耕。如今，大兴安岭北部的塔河十八站还保留着彼时文明的辉煌印记。

留住“塔河热度”

都波和短视频“结缘”，要从三年前发布一条疫情防控视频说起。

“2020年初，我开始自己尝试做短视频，大约积累了2000多位粉丝。当时，账号发布了‘东北硬核大喇叭喊话’的视频，让老少乡亲们都居家，让我们都没想到的是，这条视频全网播放量达到70多万。”都波说。

随着视频播放量的日益增多，这也让她意识到，新媒体可能是家乡旅游最便捷、最低成本的营销方式。从那以后，她便利用业余时间，和几个同事开始用短视频的方式去宣传塔河。

在她拍摄的视频里，不止有塔河，还有介绍东北特色小烧烤、中国雪乡、哈尔滨冰雪大世界、雪地里的打出溜滑儿、雪地火箭、泼水成冰等黑龙江特色名片。

鄂伦春民族风情园。图源：塔河县文旅局

三年多后，塔河等来了“被看到”的那天。

都波告诉时代周报记者，这段时间，塔河在全网平台的曝光量，增长了30多亿，全网粉丝量也达到了80多万。

在带动文旅经济方面，携程相关数据显示，截至2月19日，黑龙江塔河近30日的整体旅游预订量环比前一个月（2022.12.20-2023.1.19）增长97%，酒店预订量环比增长51%。

这也意味着，越来越多人开始关注塔河，并开始为促进文化和旅游消费上助力。

最近一周，为了留住“塔河热度”，都波开始尝试自己此前从未涉足过的直播领域。在直播间里，很多人都在寻问“塔河是哪儿的？”“塔河怎么去？”还有不少网友留言道，以前从没听说过塔河，看了视频后了解了一个县城，准备夏天过去避暑。

“这个账号建立的初衷，就是为了让大家关注塔河文化和旅游。如今账号内容更严谨专业，我相信网友会通过我们的视频，看到更深层次的黑龙江，会更加喜欢大兴安岭乃至黑龙江的大美风景。”都波说道。

“局长效应”能持续多久？

地方官员走红，其实并不是什么新鲜事。

早在2020年，时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙，一身红衣、策马雪原的视频在互联网上圈粉无数。视频一经发布，便迅速火爆全网，贺娇龙成为不少人心中的“网红女县长”，拍摄地昭苏玉湖景区也被带火。

2021年，贺娇龙到任伊犁州文旅局副局长。履新之后，她继续利用自己的影响力，通过短视频和直播，为新疆伊犁的农产品做推广。据媒体今年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。

不仅如此，贺娇龙早在昭苏县时，她还在民政局注册了“贺县长说昭苏公益团队”，直播带货的打赏和佣金全部用来做公益。

贺娇龙之后，四川甘孜的刘洪也因短视频中的古装扮相火出圈，线上的流量，也带动了线下旅游业的发展。通过刘洪的短视频，更多网友认识了美丽的甘孜并慕名前往，甘孜成为网络上人气极高的旅行打卡点。

甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局网站公布的数据显示，春节假期，全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

不可否认，网红文旅局长们已成为地方文旅重要的“加分项”，但效应能持续多久？

当越来越多人看到塔河，好与坏也被呈现出来。

在社交平台上讨论塔河旅游的用户明显增多，不少网友表示塔河的商业化程度较低，来这里就是寻北打卡，体验迷人雪景。但是一想严寒的天气、漫长的旅程时间就“劝退”了。

时代周报记者注意到，塔河冬天最低气温可达-47℃。气温低至零下四十多度是怎样一种感受？举例来说，在极低温度状态下户外摊鸡蛋蛋清瞬间结冰，开门如同打开了大冰箱一样。对于南方游客来说，室内外温差较大，对人体应激能力是一种考验。

在交通方面，由于塔河没有直达的飞机，需要先乘坐飞机抵达哈尔滨，再乘坐约15个小时的火车后才能抵达塔河站。这意味着，若有旅客想从广州出发前往塔河，飞机和火车的时间加在一起，光在路程上就需要花费二十小时。

由此看来，塔河的真正考验或许才刚开始。

如何挖掘更多的旅游资源、提升交通的便利度服务游客，将是塔河把游客引进来、提升文旅经济的关键所在。

在都波看来，在移动互联网高速发展的今天，网络是快速获取流量、推介的自然风景的便捷通道，同时也只是当地旅游发展的第一步。要想要“留住客”，还将重点放在旅游目的地的产品创新、交通便利、服务优化等方面上。

“塔河旅游资源禀赋，未来我们将坚持‘旅游、冰雪、赛事经济’深度融合的主线，重点发展自驾游、民俗游、冰雪游等特色旅游产业。”都波说。

除此之外，塔河还将加强建设旅游基础设施建设，发展自驾车营地、特色餐饮、特色旅游纪念品等旅游配套产业，协同发展度假型养老养生、节庆赛事等文旅产业，打造结构合理、功能互补的全域、全季旅游景区。

“局长热”过后，塔河还能火多久，值得拭目以待。