实时:抖音今年到店及酒旅业务GMV目标为2900亿元?相关负责人表示:数据不准确

发布时间:   来源:环球旅讯


【资料图】

据晚点 LatePost消息,今年初,有媒体报道,抖音本地生活全年成交额(GMV)目标 1500 亿元,约等于美团 2021 年到店酒旅成交额的一半。抖音在餐饮、到综和酒旅等业务已经实验一年,而去年本地生活成交额就已接近900亿元。

事实上,抖音本地生活今年真实的成交额目标接近4000亿元。其中,到店及酒旅业务目标2900亿元,这已与美团相关业务2021年水平相近;外卖业务目标1000亿元。

抖音生活服务相关负责人表示上述数据不准确。

2022 年上半年,美团曾针对抖音本地生活业务做过一轮调研。调研结果显示,为抖音本地生活贡献绝大多数 GMV 的是酒旅业务而非到店业务。

环球旅讯了解到,抖音在酒旅业务上,一开始是接入携程美团等酒店预订内容,做卖流量的生意。而在2019年2月,抖音与订单来了开启直连合作,进行POI建设;8月,订单来了通过日历房的模式连接上了抖音生态。

目前在抖音平台上,以酒店预订为例,除了继续与OTA合作之外,团购是核心策略。

抖音在酒旅业务上发力团购,一是流量逻辑使然,短视频带来的高流量瞬发的势能,使得种草的瞬间变得更加短暂,需要有更适配的标品作为决策产品,一键预订随时可退的房券比需要进行多个预订动作(包括选房型、填写身份信息等)更容易促进预订;二是商家和用户在疫情之后也再次习惯了囤房券这种预售模式。

相关文章Related

返回栏目>>