游客爆满、景区限流、官方呼吁本地市民“让景于客”……今年的春节假期中网红城市西安再度引发关注。
西安市官方数据显示，春节期间接待人次、旅游收入双创新高。西安市监测的15家重点旅游景区累计接待227.79万人次，同比增长160%，恢复至2019年同期水平。
西安市轨道交通集团数据显示，2023年春节假期（1月21日至27日），西安地铁线网累计运送乘客1329.51万人次，日均客运量189.93万人次，较2019年同比增长23%，客流强度连续6天居全国第一。
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游客“井喷式”增加迅速激发本地消费活力。据悉，春节期间西安市过夜游客占比提升12.96%，平均停留天数达到4.24天，星级饭店出租率达到80.12%，过夜游客拉动旅游收入显著增强。
21世纪经济报道记者注意到，面对大量游客涌入，西安多个景区、百货商场及餐饮店客流大幅回升，同时也出现部分消费投诉情况，比如此前引发质疑的“游客吐槽西安市回民街20元油泼面仅六根面而后官方介入调查”等情况。
陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕对21世纪经济报道记者说道：“西安连续多年尽力构建的大唐不夜城、兵马俑、华清池、华山旅游品牌景区品牌效应，以及来西安过大年的宣传已经深入人心，传统文化与现代文化叠加融合形成了西安独具特色的旅游胜地，这是吸引游客的核心价值。”
旅游旺季“开门红”
受制于游客数量激增，自23日以来大唐不夜城、大唐芙蓉园和西安城墙等景区倡议本地市民错峰出行，“让景于客”。
西安大唐不夜城景区发布公告称，根据近日景区客流量，为确保游客安全出行和旅游体验，该景区街区演出及大雁塔北广场水舞光影秀的表演时间作出临时调整，并根据客流实时情况予以动态调整。
21世纪经济报道记者从陕西省商务厅了解到，西安大唐不夜城步行街1月21日至26日客流量为376.11万人，同比增长218.6%。
同时，西安大唐芙蓉园景区称每日最大承载量为6万人次，超过最大承载量即停止售票，瞬时客流达两万人次时将采取临时限流措施。
西安城墙景区每日限流7万人次，并将于景区瞬时客流超过两万人次时采取临时限流措施。
张燕对21世纪经济报道记者说道：“夜间文化和旅游消费也是2023年西安春节旅游市场的亮点。以‘华彩闪耀梦长安，温暖祥和中国年’为主题，举办城墙新春灯会，具有本地文旅特色同时对游客也有一定吸引力。”
携程数据显示，兔年春节国内外的景区门票订单皆迎来三年新高。其中，国内各大景区门票预订量同比暴涨3.2倍。除一线城市外，西安凭借超高票量位列景区人气前十城市。
文旅复苏加速消费活力释放，进一步推动内需扩大。数据显示，旅游业发展对于拉动消费增长效果明显。
同程旅行数据显示，今年春节期间酒店预订热门目的地分别为西安、三亚、成都、重庆、上海、长沙、昆明、广州、南宁和深圳。
按预订增幅测算，西安等城市的酒店预订量较去年同期增长超过10倍。
张燕认为，随着未来国际航班逐渐增加，出行便利度愈发提高，出境游愈加火爆。西安本身也是一个国际航班较多的城市，国内旅游的爆发叠加国际航班的增多，预计在春节以后年内中小长假大概率会出现多个旅游“小旺季”。
消费市场加速升温
21世纪经济报道记者注意到，春节假期西安本地消费市场也在加速升温。
陕西省商务厅数据显示，春节期间，开元商城、SKP、老城根、赛格购物中心、金鹰国际、砂之船奥莱等10家重点商贸综合体监测客流量295.2万人，同比增长46.7%。
面对大量游客涌入，西安餐饮行业客流也出现明显上升。
公开资料显示，春节期间全省570家零售和餐饮样本企业监测数据显示，节日期间监测企业销售额13.5亿元，同比增长6.2%。其中商品零售额12.5亿元，同比增长4.1%;餐饮收入9532万元，同比增长43.8%。
其中，堂食同比增长45.1%，外卖同比增长28%。西安市15家样本企业餐饮收入4969万元，同比增长68%。
“相比此前，现在游客在西安本地停留的平均天数增长了近一倍，同时‘重复旅游’的情况在增加。”张燕对21世纪经济报道记者说道，“停留时间长会直接带动住宿业、餐饮业、零售业等行业发展，进一步推动内需扩大、刺激经济发展。”
文旅消费在西安市经济蓝图中的重要地位日益凸显。2022年西安市政府工作报告提出，今后五年文旅产业增加值占地区GDP比重达到18%。
日前，陕西省委宣传部与陕西省文化和旅游厅联合印发《陕西省打造万亿级文化旅游产业实施意见（2021—2025年）》指出，力争到2025年，产业总收入突破1万亿元，增加值占全省地区生产总值比重突破10%，年接待国内外游客突破9亿人次。
张燕认为，面对未来国内旅游火热与国际航班增多的情况，西安应该不断完善住宿、餐饮、旅行服务等相关行业供给，进一步提升行业承载量，让游客吃得好玩的好买的好。其次，西安还应与陕北陕南等地区文旅产业加强联动，不仅可以分流大量集中的旅客，还会拉动省内文旅产业遍地开花、全面发展。
