9月初的江苏，长风万里，景色宜人。围绕“融合·创新·共享”主题，举办七大板块、15项重点活动，吸引来自国内10个省区市的37个城市和境外28个国家(地区)的400多家企事业单位参展，累计近40万人走进现场，线上受众突破2亿人次……近日落幕的第二届大运河文化旅游博览会(以下简称“运博会”)交出了一份亮眼的成绩单。运博会全景展现了运河文化的新风采，为后疫情时代文化和旅游展会发展提供了“江苏样本”。
文旅融合尽显运河之美
“你在桥上看风景，别人在桥下看你”，卞之琳笔下的意境出现在了本届运博会上。开幕式当晚，中外嘉宾乘坐江南画舫夜游运河，与岸上、桥边的市民游客相互示意，成为彼此眼中的风景。开幕式后的音舞诗画《运河四季》主题演出，融合歌舞、诗文、戏曲元素，运用灯光秀、无人机表演等形式，展现运河之美，在线播放量超2000万次。除开展各类演艺活动、夜游项目，无锡主会场和淮安分会场的四场展览也紧扣文旅融合的关键词，各美其美。
163场文艺表演、59场文旅推介及丰富的线路产品展示让走进运河城市文旅精品展的观众目不暇接。除江苏省设区市，北京、天津、山东、浙江等运河沿线省(市)也乘“运”而来。宁波国际旅行社有限公司总经理助理侯素娟说，旅行社在运博会上专门策划推出“顺着运河来尝鲜”和“顺着运河来寻佛”两条主题新线路。
运河美食文化展人气爆棚，运河沿线城市的特色美食让观众寻味而来、鼓腹而返。“几百个藕粉圆很快就卖光了，这次货带少了。”来自盐城的建湖县非物质文化遗产项目代表性传承人单桂洲说。“清甜爽口，好吃又健康，非遗美食就是不一样。”藕粉圆得到游客张芳香的高度好评。
运河文化创意展囊括了近200家参展企业带来的3000余件运河沿线城市的文创产品，江苏对口扶贫协作的西藏自治区拉萨市、贵州省铜仁市也前来参展。截至9月6日上午11时，文创商品销售额突破170万元。其中，以无锡泥人阿福、阿喜为原型设计的运博会吉祥物“福运来”“喜运来”系列衍生品开展首日就销售一空。吉祥物设计团队代表马聪表示，“运”寓意大运河、运博会、交好运，具有祈福的内涵。“希望这些文创产品能成为链接运河全域的纽带。我们将继续强化创意衍生、推动产业落地，使泥人资源活化，让传统文化更好融入现代生活。”
淮安分会场则主打运河非遗展，华美的苏州缂丝宫扇、淳朴的河北威县土布包、造型别致的孟河斧劈石盆景……运河沿线的8省(市)110余项非遗项目齐聚里运河畔，为游客带来视、听、味觉的多重体验。据不完全统计，分会场各展位接待游客超35万人次，全场销售额突破380万元。
科技助力打造立体展会
在经过出示健康码、查询近期行程、接受体温检测等流程后，无锡市民王霞顺利进入主会场展馆，到全息5G大运河馆参与“官方文创护照”打卡活动。“集满12枚印章就能获得文创礼品，逛展的同时收集印章，很有趣。”王霞说。
王霞打卡的“5G大运河”项目是今年运博会的一大亮点。游客只需扫描二维码，即可在手机中看到牡丹亭中的演员摆身段唱昆曲，还可以和屏幕中的演员合影，或是“享用”蟹粉小笼、太湖云林鹅、梁溪脆鳝等地道的无锡菜。大运河古地图则蕴藏着油画效果的乱针绣和巧夺天工的云锦等城市非遗记忆。据介绍，未来整张古地图都可以实现AR美景功能。
运博会主动顺应“云经济”发展趋势和疫情防控常态化的要求，采用线上线下相结合的方式，通过智慧手段加强游客互动体验。除AR技术，运博会还通过裸眼3D技术为观众展示运河沿线的城市之美，运用8K超清VR摄像头和5G信号把无锡古运河清明桥的景象实时传输到展馆。
展会现场开设了抖音专区和直播间。直播带货专场中，南京博物院大雅斋系列10组现货秒光，拉萨市文创专场15分钟售出120组产品，“一元秒杀”活动上架5秒售罄。截至9月6日12时，运博会线上全流程直播观看人次已达4000万。直播间内带货商品及产品线路还将陆续在江苏智慧文旅平台——苏心游上架销售，搜索苏心游APP或微信公众号、小程序即可在线购买。
运河故事增添国际表达
大运河是中国的，也是世界的。来自德国、英国、葡萄牙等28个国家和地区的38家机构的近百名驻华使节、境外驻华文化旅游办事处代表及商务代表在运博会期间到访江苏，参加“水韵江苏运河行”系列活动。
“这个茶叶怎么卖，是绿茶还是白茶?”在运河城市文旅精品展南京展区，一位来自马来西亚的国际友人在品尝过雨花茶后，兴致勃勃地与茶艺师攀谈起来。
浙江展区的武林门码头—城墙码头、古运河—钱塘江等四条运河游船线路吸引了不少观众咨询。杭州运河集团相关工作人员表示，该集团将借运博会的平台寻求与国内外运河沿线城市合作的机会，推动城市间文化和旅游资源的交流，打造具有吸引力的旅游产品。
“乘运而来”文旅创意团队在开幕次日即收到意大利米兰设计周策展方和多家境外媒体的邀约，希望他们能够参与米兰设计周虚拟现实VR展和明年的线下展，给世界讲述“乘运而来”的故事。
运博会期间还举办了“水韵江苏”十大入境旅游精品线路发布会，推出从20多个国家和地区征集的150条作品中精选出的“跟着邮票去旅游”“运河人家的多彩生活”等线路。下一步，这些线路将通过旅行社及脸书等网络平台开展全球推广，推动中国大运河走向国际舞台。
葡萄牙驻沪总领事伊斯利尔·萨拉瓦表示，非常愿意推动更多江苏运河城市与葡萄牙城市的交流;委内瑞拉驻沪总领事雷斯贝斯·贝里斯希望能加强委内瑞拉和江苏的文化旅游交流，助力运河文化在委内瑞拉大放异彩。
江苏省文化和旅游厅党组书记、厅长杨志纯表示，希望通过此次活动架起国内外文明传播、文化交流的桥梁，吸引更多游客感受“水韵江苏”美的风光、美的味道、美的人文、美的生活，收获美的发现，留下美的回忆，与国际社会共同推动人文领域交流合作取得更多成果。
北京大学文化产业研究院副院长向勇认为，这次运博会意义重大。疫情防控常态化下，文旅产品应创新更多手段，跳出传统运营模式，通过发展多元业态，引导文化和旅游新消费，合力讲好大运河IP的故事。
