产品定位化策略表示的是什么? 产品定位化策略的运用体现出什么？

产品定位化策略表示的是什么?

产品定位化策略是企业为本产品确定在市场上的地位的策略，即企业根据顾客对于某种产品属的重视程度，给本企业的产品规定一定的市场地位的策略。

产品定位化策略的运用体现出什么?

产品定位就是根据消费者对于某种产品属的重视程度，给它规定出一定的市场位置。这就是说企业要为产品创造、培养一定的特色，树立一定的市场形象，以满足消费者的某种需要或偏好。这些特色，有的可以从产品实体上表现出来，如形状、成份、构造、包装、能等;有的可以从消费者心理上反映出来，如豪华、朴素、雅致、浓烈、清淡等;有的还可以从竞争对手的努力仿效与放弃和投的多少等方面表现出来。因此，全面正确的产品定位应当把厂家、消费者、竞争者三方面联系起来考察，避免出现产品定位的偏颇。例如，我国市场上推出的“电热毯”，厂家都认为它是一种新型的取暖设备，但有的消费者认为它只不过是在普通毯子里放了几根电线(或导热材料)，出于安全或心理原因，在购买时有所顾虑，这个现象说明了买卖双方在产品定位上存在差异。

企业为了一目了然地反映产品定位情况，有必要借助于产品定位图来表现。产品定位图是指在直角坐标中，同时表现出消费者对同类各厂家(或各晶牌)产品的两个最重要属的知觉和消费者对该属偏好分布的图形，以便分析本企业的产品定位是否正确，并据此发现新产品的机会。