日前，综合了全球超过380万消费者数据及企业市值排名的2020年度“BrandZ全球品牌价值100强”发布。互联网高科技企业持续高歌猛进一举占据了榜单前八名，而亚马逊不出意外地以4159亿美元再次蝉联榜首，品牌价值对比去年增长近三分之一，打破了自己之前创下的记录。
更直接的价值则反馈在资本市场。过去一周，亚马逊股价一度突破 3000 美元，对比3月低点，即便是在全球疫情持续期间，亚马逊的股价仍翻涨近一倍，市值突破1.5 万亿美元。而在全球同级别科技企业中，亚马逊市盈率达到143倍，是微软、苹果等企业的3-4倍。各机构也纷纷力挺亚马逊，其中52 家给出“买入”评级，4家给出“持有”评级。多头指出，亚马逊当前股价仍不算贵，至少能涨到3500美元。
能在全球性经济下行和疫情叠加的阻力下逆势突进，并在各大科技巨头中一枝独秀，亚马逊到底“魔力”何在?“技术创新是亚马逊的DNA”，这句在多个场合被亚马逊高管重申的理念，或许正是对上述问题最直接而又最简单的答案。
“我们正在开启一个人工智能和机器学习技术的黄金时代。”在刚刚召开的世界人工智能大会2020云端峰会上，AWS人工智能副总裁Swami Sivasubramanian表示，“人工智能创新技术可以助力整个社会加速迈入智能时代的美好未来。机器学习已经在汽车自动驾驶、欺诈检测、呼叫中心、生产制造、语音转录、机器人技术、金融、零售、医疗等多个领域发挥重要作用，将为各类企业和机构的发展注入强大动能。”
技术创新的作用正在全社会领域显现。当前，购物、教育、交通、医疗、制造、办公等生产生活场景正向数字化转变，社会运转更加依赖于智能化的创新技术，以实现产业优化升级和生产力整体跃升。相关行业人士指出，“我们能够看到以亚马逊为代表的具有全球视野与科技创新力的企业，正在加速布局人工智能领域，并致力于高新科技推广和应用，全力推动行业与商业的复苏。当疫情给全球运转按下暂停键，所有人都在期待危局的扭转。而创新互联网智能科技却带给了人们新的希望，也强力按下了整个世界全面迈向产业数字化革命的启动键。”
