在多重政策利好释放后的第一个春节假期，旅游市场交出三年以来最亮眼成绩单。经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。春节假日全国文化和旅游市场总体安全平稳有序。

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作为旅游服务的主力军，各在线旅游平台的表现如何？对此，环球旅讯盘点了携程、同程旅行、马蜂窝等各在线旅游平台的春节数据战报。

携程：跨境机票订单增长超4倍，东南亚成春节档大赢家

1月27日，携程发布的《2023年春节旅游总结报告》显示，今年春节国内外旅行订单皆迎来三年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长4倍。同时，作为跨境旅行放开后的首个长假，中国游客迅速走出国门享受海外中国年，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。

“乙类乙管”后的首个春节，国内各大火车站机场繁荣忙碌的景象再现，热门旅游目的地客流也迎来倍速复苏。根据携程FlightAI平台数据，这个春节，民航客运量同比增长最快的城市包括九江、珠海、西双版纳、韶关、大理、中卫、舟山、丽江、九寨、白山。

值得一提的是，在跨境旅行放开后，国人海外旅行订单在今年春节迎来明显转折点。携程数据显示，今年春节，跨境机票订单同比增长4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等成为最受中国旅客欢迎的跨国旅行目的地，均为东南亚目的地。携程数据显示，春节期间，出境游机票订单中，巴厘岛机票订单同比增长30倍，新加坡增长8倍以上，马尼拉超5倍，曼谷、普吉岛超4倍，清迈、吉隆坡近3倍。

过去三年，由本地和周边预订占主导的春节度假趋势在今年发生逆转。兔年春节期间，携程平台上跨省酒店预订占比近7成，预订量反超2019年春节。

今年，不少旅客提前预见了“人从众”的国内各大景区态势，选择到海外迎接新春。兔年春节期间，内地游客预订境外酒店的订单量相比去年春节增长超过4倍。其中，上述热门跨国旅行目的地中，曼谷的酒店预订增长显著，春节订单量同比增长超33倍，酒店单均花费则上涨了70%左右，一方面受到旅游复苏的影响，另一方面则是由于旅客度假兴致更浓，入住酒店的时间较去年更长。相比之下，部分国内热门城市的酒店花费则呈现了数倍的增长。

马蜂窝：广东是亲子游首选，热度大涨373%

马蜂窝大数据显示，春节假期期间，“长途游”持续升温，同比增长超285%，云南、广东、海南等温暖宜人的南方目的地成为游客长途出行首选。“团圆”是春节假期主旋律，家庭亲子出行订单量占比超过60%。

今年的民俗韵味浓厚，能“溜冰滑雪”的北京在春节假期热门城市榜单上拔得头筹，什刹海冰场以300%的热度涨幅成为本地游客最爱的“冰上乐园”。既好吃又好玩的广东在春节期间热度环比增长373%，不仅广州冲进热门城市榜单前五，顺德、佛山、汕头同样是年轻人新年“寻味”的首选，“顺德夜市”近一周热度涨幅高达250%。

长线游“如火如荼”，“周边游”同样热度不减。福建霞浦、广西阳朔、云南石林、四川西昌、四川都江堰都是春节期间热门周边游目的地。此外，“亲子游”在今年春节迎来一波“高潮”，热度爆涨超500%，广州长隆野生动物世界以400%的热度涨幅带动广州成为热门亲子游目的地榜首。

马蜂窝大数据显示，春节期间，五星级酒店订单占比近50%，三亚的奢华度假酒店是长途出行游客的首选，在本地的五星级酒店或是周边的温泉度假村享用丰盛的年夜饭同样是城市客群的热门选择。

刚刚重启的出境游同样显示出巨大的潜力，泰国稳居订单量最高的海外目的地榜首，新西兰、日本、马来西亚、菲律宾紧随其后。文旅部此前宣布，将于2月6日起试点恢复出境团队旅游和“机票+酒店”业务的新闻，也让许多计划“错峰出国”的游客开始计划起年后旅行。马蜂窝北极星攻略“即时攻略”近一周的咨询量环比上涨120%。

飞猪：三年来走得最“远”春节，长线游同比增长超500%

1月26日，飞猪发布的春节出游快报显示，兔年春节前4天，境内酒店预订量已超越2019年同期。长线游的快速复苏，带来了三年来人们走得最“远”的春节。从假期半程数据表现来看，境内长途游订单量同比增长超500%；出境游方面，33个国家及地区的出境游相关商品预订量翻倍增长。

疫情防控进入新阶段后，重归旅途的95后、00后先耍完一圈，80后、90后紧随其后走出家门。飞猪数据显示，今年春节期间，95后、00后仍是主要出游人群，而80后、90后在春节出游人群中的占比相比元旦假期上升了20%。越来越多不同年龄层的人群加入了春节出行的队伍。

飞猪数据显示，今年春节境内长线游订单量同比增长超500%。交通出行的数据亦反映了这一变化：国内机票订单量同比增长超40%，火车票订单量同比增长近80%。成都、上海、广州、北京、重庆是热门目的地。

与此同时，第一批踏上出境游旅程的消费者已在世界各地享受假期。截至目前，飞猪平台上有33个国家及地区的出境游相关商品订单量同比增长超过1倍，其中泰国的订单量同比增长超18倍，马尔代夫增长近15倍，新西兰增长超10倍。国际机票预订人次同比增长超4倍，签证办理人次同比增长超3.4倍。

除了冰雪和海岛，“沙漠过年”也火了。今年春节，飞猪平台上“登山”相关商品的订单量同比增长超2.5倍。登高祈福“步步高”，许一个美好的心愿，过一个好年。此外，“古镇”相关商品订单量同比增长超4.2倍。穿上汉服到古镇赏彩灯、逛庙会，成为许多年轻人独有的新春“仪式感”。

2023年新春，正逢北京冬奥一周年。今年春节期间，飞猪“冰雪游”相关商品预订量同比增长超1.4倍。与此同时，海岛目的地频频出现游人如织的火爆景象。“潜水”相关商品订单量同比增长超2.4倍，“冲浪”相关商品订单量同比增长超1.2倍。

春节热闹的不只有沙滩和滑雪场，让人意想不到的是，沙漠体验也火了。飞猪“沙漠”相关商品订单量同比增长超9倍。有人去腾格里大沙漠看星星，到迪拜沙漠体验冲沙，也有人开始提前预订去往非洲的旅程，其中就包含了骑着骆驼在撒哈拉漫步。

选择在除夕这天解放自己和爸妈双手的人越来越多。飞猪数据显示，“酒店年夜饭”商品的订单量同比增长超2倍，除夕夜高星酒店订单量同比增长超80%。

同程：全国游客找“年味儿”，灯会庙会热度高

在多重政策利好释放后的第一个春节假期，旅游市场迎来爆发，机票、火车票、汽车票订单量反超2019年同期。同程旅行数据显示，2023年春节假期，同程旅行平台国内机票预订量较2019年同期增长129%，汽车票预订量较2019年同期增长230%，火车票预订量较2019年同期增长18%。今年春节期间，国内长线游迅速复苏，出境游市场呈现快速增长的态势。短途周边游市场保持活跃。

国内旅游市场回暖，全国目的地迎来“报复性消费”。同程旅行发布的2023春节假期旅行消费数据报告显示，今年春节假期，不仅海南、云南等冬季的传统热门目的地迎来大量游客，河南、山东等省市的旅游市场也出现大幅增长。此外，国内多个热门景区再现游客“爆满”的景象，其中黄山游客接待量创2018年以来春节假期单日接待量新高，自贡灯会也出现多日门票接连售罄的戏码……

同程旅行数据显示，今年春节期间酒店预订热门目的地分别为西安、三亚、成都、重庆、上海、长沙、昆明、广州、南宁和深圳。按预订增幅测算，西安、杭州、哈尔滨等城市的酒店预订量较去年同期增长超过10倍。

河南、云南、广东等省份的不少小众城市成为人们春节假期出游的“心”选择。同程旅行数据显示，今年春节假期期间，洛阳、开封、佛山、惠州的酒店预订量同比去年同期上涨均超过10倍，云南普洱、西双版纳、玉溪等目的地酒店预订量增长也在4倍以上。

同程旅行数据显示，今年春节期间，“年味儿”成为人们旅行中最关注的关键词，各地不同的春节风俗、节事活动和沉浸式的传统文化体验，备受人们喜爱。国内各个景区结合自身特点，推出了各类年节活动。数据显示，自贡灯会（自贡中华彩灯大世界）、洛带古镇、台儿庄古城、圆明新园和丽江古城的年俗活动，在今年春节期间受到较多关注。

出行方面，今年春节假期最热门的航线集中在广深与成渝两大城市群之间。数据显示，春节假期最热门的航线中，往返于广州、深圳和成都、重庆之间的航班占据榜单前五。此外，上海往返成都、重庆的航班也较为热门。在经历了三年疫情之后，国内跨区域流动的春运大潮重新出现。

火车票热门预订线路主要集中在城市群内部的中短途线路，广州和深圳、成都和重庆之间的往返火车票预订量最高。此外，今年春节，云南旅游市场火热，昆明至曲靖和昆明至大理的火车票线路也进入榜单前十。

跨省出行的汽车票订单同样出现大幅上涨，除川渝之间的往返线路外，城市密集的长三角是跨省汽车票订单最热门的区域，安徽-江苏，江苏-上海，上海-江苏等方向的汽车线路均进入热门榜单。

1月20日晚文化和旅游部发布通知，试点恢复出境跟团游。此前，中国已于1月8日起优化中外往来人员管理，并取消了入境集中隔离等政策。同程旅行大数据显示，2023年春节期间，出入境机票订单量大幅上涨，其中出境机票预订量同比上涨258%，入境机票预订量同比上涨632%。国际酒店预订量也同比增长了177%。

数据显示，春节期间最热门的出境游航线为广州-金边、广州-曼谷、南宁-金边、上海-曼谷、厦门-曼谷。境外酒店预订最热门的目的地则是中国澳门、中国香港、曼谷、芭提雅和迪拜。政策放开后，对中国游客更加友好的泰国、柬埔寨等国家，也受到了中国游客的青睐。

综合整理自文旅部、携程、同程、飞猪、马蜂窝。