近日，第二届京张体育文化旅游带发展论坛在京举办，中国旅游研究院与马蜂窝联合发布了《京张体育文化旅游带发展报告》（以下简称“报告”），对近年来京张地区文化旅游发展现状进行了全面梳理。报告显示，以冰雪运动为代表的体育项目，长城、非遗等文化遗产，以及休闲度假项目，是游客赴京张体育文化旅游带时希望重点体验的领域。

2022年初，中国文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局联合印发了《京张体育文化旅游带建设规划》，规划范围包括北京市东城区、西城区、朝阳区、海淀区、石景山区、昌平区、延庆区等7个市辖区和张家口市桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、怀来县、涿鹿县、赤城县等10个区(县)，总面积 2.48 万平方公里，辐射北京市和张家口市全域范围。

(相关资料图)

今年初的冬奥会是为“京张体育文化旅游带”释放活力的主要因素，报告显示，除京津两地仍稳居京张地区客源地前两位之外，上海、深圳和成都等长途客源数量在冬奥效应带动下呈显著增长趋势。在马蜂窝平台上，90后以40.4%的绝对优势领跑赴京张旅行人群，年轻一代的涌入为京张地区带来了更多旅行玩乐新方式，新时代下的新旅游在京张体育文化旅游带的发展过程中得到了充分体现。

冬奥带动下的北方体育旅游标杆

近年来，京张地区体育旅游在冬奥的带动下热度空前高涨，报告数据显示，2021年马蜂窝站内北京地区与体育相关的旅游内容同比增长145%，张家口地区与体育相关的旅游内容同比上涨600%。体验冰雪项目和参观奥运场馆，是京张地区体育旅行的两大主要方向。

作为2022年冬奥举办地之一，张家口借奥运之风发展冰雪经济，形成了冰雪产业新格局。万龙、云顶、富龙等滑雪场，以及冰雪度假产业完善的太舞滑雪小镇纷纷跻身京张地区十大热门滑雪目的地，不仅是华北地区游客的主要滑雪场地，还成功吸引了大批南方游客前来和冬奥场地近距离接触。

被冬奥带火的北京首钢园和张家口的玉如意场馆，是年轻人在两地旅行的必打卡地标。作为本届冬奥会中国代表团的夺金“福地”，首钢滑雪大跳台和首钢园在开放后的第一时间就迎来了大批本地游客慕名前往，如今已成为年轻人热爱的周末潮流玩乐聚集地。

《京张体育文化旅游带建设规划》还明确了除积极引导冰雪运动外，鼓励开发以骑行、露营、攀岩、皮划艇、滑翔伞、汽车越野等为代表的，年轻人喜爱的户外项目产业布局，将体育旅游打造成为京张地区旅游市场发展的新抓手。

长城、非遗等文化底蕴凸显出行品质

京张两地文化与历史底蕴深厚，名胜古迹灿若繁星，这里包含6项世界文化遗产、136个全国重点文物保护单位、61项国家级非物质文化遗产代表性项目，以长城为代表的文化历史类景点是该地区旅游的主要吸引力。

马蜂窝旅行玩乐大数据发现，除了爬长城，年轻游客在选择住宿时，越发倾向住到长城脚下的特色民宿或酒店，在知名建筑设计师的艺术作品中伴着星空下的长城入眠。通过诸如此类的创新体验，将长城这一古老的文化遗产用更时尚、更贴近年轻旅行者偏好的形式加以呈现，将成为未来的大势所趋。

除了历史古迹，非遗文化和民俗也在吸引着越来越多年轻人的目光。随着文化自信的不断提升，毛猴、泥塑、面人等民间“手艺”从小时候的“玩意儿”摇身一变成为了年轻人竞相追逐的“国潮”。 年轻人在滑雪之余，也乐于去体验西关戏楼灯笼、张家口石头雕画等文化场景。

休闲度假是全新增长点

得天独厚的自然及人文资源，加之背靠北京等消费潜力巨大的周边游市场，为京张地区休闲度假和亲子旅行市场的发展创造了广阔的发展空间。除了温泉和滑雪两大热门主题之外，时下流行的露营、自驾、徒步，甚至于水上玩乐项目都能在这里得到满足。

海坨山谷借着房车、露营的东风成为北京周边最为炙手可热的景点之一，张北草原天路则是华北地区夏季避暑以及自驾出游的不二之选，“张北草原音乐节”也是年轻人每年都希望参加的流行体验。去崇礼太舞滑雪小镇滑雪泡温泉，则是冬季周边地区最受欢迎的极致享受。

值得关注的是，京张地区的民宿因地制宜，凭借个性化的环境与体验，以及过硬的品质与服务，不仅超过一众度假酒店成为京张地区游客周末或短途度假的首选，以民宿为核心衍生而出的全新玩法体验，也让该地区的乡村游备受年轻一代青睐。