近日，海昌隐形眼镜 X ATOMO FAFA联名打造的「星眸异想Artist」系列新品重磅登陆天猫超级品牌日，同期，其以“一眼能量爆FA”为主题的治愈系沉浸式互动快闪空间落地长沙，线上线下全域多元高能玩法与沉浸式体验，为年轻消费者带来了一场能量爆棚的夏日多巴胺奇幻之旅。
本次天猫超级品牌日活动期间，海昌以全新艺术级「星眸异想Artist」系列联名款新品、多重好玩又新奇的海昌FAFA式系列快闪营销活动，再次成功掀起一场全民争先打卡体验的海昌FAFA热。而作为今年隐形眼镜行业首个参与天猫超级品牌日的品牌，海昌也以行动为年轻化战略转型品牌及天猫超级品牌日大事件营销增添灵感。
全域构建专属年轻新视界的海昌FAFA宇宙
海昌X ATOMO FAFA重磅登陆天猫超品日
当下，在快节奏生活中，年轻人急需心理能量“补给”。无论是“Citywalk”还是“短距离逃离图鉴”等社会现象的盛行，都表现出了他们向外获取能量、亟待情绪治愈的精神诉求。基于此，海昌携手国际先锋艺术家宋三土及其旗下ATOMO FAFA IP，以年轻人“能量补给”和“情绪治愈”的更高维精神所需出发，结合“格调品质，只为悦己眼色”的品牌底色，深度提取ATOMO FAFA 独有的数字艺术价值与FAFA心灵“治愈能量”，并通过明快的多巴胺色彩与多元沉浸式空间装置，在长沙最热地标「黄兴广场」，共同为年轻消费者打造出了一个专属的能量治愈海昌FAFA世界。
据悉，8月16日当晚，海昌隐形眼镜高级副总裁张守陀先生、阿里健康保健&隐形行业总经理闻修女士、海昌隐形眼镜首席市场官 俞盈雪先生及抖音平台头部创作人@大佬甜Giovanna等嘉宾共同出席本次线下活动，并通过共举能量之杯共注能量之水的互动开幕仪式，合力开启2024海昌X天猫的首个隐形眼镜超级品牌日。
海昌隐形眼镜高级副总裁张守陀先生进行了现场分享。他表示，海昌携手知名艺术家宋三土推出的「星眸异想Artist」联名新款系列产品，深度提取了ATOMO FAFA 独有的艺术价值与FAFA带来心灵“治愈能量”的魅力，海昌希望借助先锋艺术不拘一格、情绪饱满的锐意表达，为年轻群体带来“一眼能量爆发”的好运，为年轻消费者带来一个专属的能量治愈的情绪价值，让品牌与产品更饱满生命力。作为隐形眼镜行业的领导者品牌，海昌始终坚持“格调品质，只为悦己眼色”的信念，满足消费者年轻化、多元化、个性化消费诉求和情感价值。以更精益求精，匠心锤炼的产品和全球领先的产研一体科技创新优势，驱动并引领中国隐形眼镜行业的新质生产力。而在未来，海昌还也将继续携手天猫平台，探索更多新锐玩法，持续引领行业前行。
海昌隐形眼镜高级副总裁 张守陀先生
本次海昌的“fafa宇宙能量中心”邀请全圈层年轻消费者在这个炙热的夏日开启了一场以能量爆FA的“眼部”能量场沉浸式快闪互动体验。本场活动共设置了品牌中心打卡装置和“宇宙能量提取处”、“心动SHOP”、“灵感巴士”、“FAFA热气球”、“FAFA BANK”等5大主题能量快闪区。其中，独具特色的海昌巨型打卡装置以各色能量水柱和巨型品牌装置组成，是现场人群涌聚的核心打卡地标。而依次以“宇宙花花”、“心动降临”、“灵感磁场”、“感觉至上”、“吸金体质”为联名款代表花色新品及能量主题的5大快闪区同样以海昌跨界IP——ATOMO FAFA关键艺术符号为蓝本，借势其艺术价值因子，形成以年轻化社交体验、拍照打卡、新品体验及休闲娱乐各具特色的沉浸式互动场域。用户只要步入到这片海昌FAFA“视”界，就能感受到来自海昌的爆FA能量。
活动现场，我们不难发现年轻消费者在环环相扣的沉浸式氛围场景和互动游戏中争先体验的盛景。作为海昌FAFA宇宙能量的第一站——“宇宙能量提取处”，大家纷纷在此列下能量清单，领取海昌FAFA能量卡，感受宇宙能量的倾泻。在此打卡处，海昌还贴心为消费者制定能量吸引法则，大家可以通过定制的FA之能量法则指引开启FAFA热气球乘坐、能量灵感合拍以及速赢泼天富贵吸金扭蛋等多重惊喜体验。
心动SHOP，与心动能量CRUSH。海昌心动SHOP主题区更是大众互动打卡的能量顶流聚集地。把心动装进眼眸前，总要先把FAFA装进购物车。在场消费者除可以亲身体验「星眸异想Artist」联名系列新品的艺术“亮眼”魅力外，更掀起了一场在地购买热潮。另外，海昌还在主题区贴心给出了正确佩戴方式指南，即使是初戴者也能通过专业摘戴技巧引导，体验到“由眼入心”的心动能量。
定格灵感瞬间，解锁“一眼能量爆FA”的态度大片。海昌FAFA第二、第三主题打卡空间——灵感巴士和感觉至上FAFA热气球主题拍照区早已就位。极具悦己精神的年轻消费者们在这两大主题互动区不断解锁出街大片，畅饮夏日冰饮，还可与「星眸异想Artist」联名款进行艺术合拍...在一路生花能量爆发的体-感-智多维包裹下，到场用户均深刻感受到了新品的差异化卖点和海昌年轻化态度表达。此外，以环绕式走花路的环境装置、流动巡游的移动FA车等多元氛围营造更为用户构筑起了一方全方位自我情绪治愈，能量爆FA的海昌沉浸式空间。
“何以解忧，唯有暴富”，向往经济自由的年轻消费者们分外钟爱自带吸金滤镜的海昌FAFA BANK。迈入海昌FAFA终点站「FAFA BANK」，点燃自身满满的“吸金”超能力认证暴富体质，还能通过FAFA BANK扭蛋机获取FAFA币，兑换领取海昌准备的惊喜好礼。让置身于此的消费者感触到了前所未有的身心能量补给。
抖音头部创作者 @大佬甜Giovanna
五大海昌FAFA系列主题快闪区和诸多新奇潮流的互动打卡形式引来了一众以抖音平台头部创作者@大佬甜Giovanna为代表的优秀达人争相齐聚。针对本次活动@大佬甜Giovanna还作为本次海昌特别用户代表进行了现场分享，她表示作为海昌的忠实粉丝，「星眸异想Artist」联名款系列新品不止是品牌形象的焕新，而是从产品花色款式、精神价值的悦己表达以及彩瞳美妆化趋势潮流引领的全面升级。在体验试戴“宇宙花花”、“吸金体质”、“心动降临”等联名款新品时，更感知到了眼部能量爆FA的绝佳状态。无论是社交聚会、日常约会亦或者出席重要活动，都能马上匹配到合适场景的彩瞳款式，「星眸异想Artist」联名款系列新品绝对是年轻人无限回购的心选系列。而本次潮趣新奇、艺术感爆棚又极具生命活力的艺术装置与海昌「星眸异想Artist」联名款系列新品交相呼应，更让自己仿佛漫游于海昌能量宇宙中。
品牌年轻化战略再拓维
海昌天猫超级品牌日双向奔赴培育超级消费者
如今，流量难，留量更难的当代，专注于深化与消费人群的连接，构建品牌的用户长效价值资产的重要性远远超越了单次促销活动所实现的即时消费转化。它强调的是品牌与消费者之间深度关系的建立与维护，而非仅仅追求短暂的销量激增。这也是当下众多品牌追逐超级消费者培育的底层逻辑，也是全球知名品牌选择联合天猫超级品牌日打造大事件营销的重要原因。
作为今年隐形眼镜行业首个参与天猫超级品牌日的品牌， 海昌“一眼能量爆FA”联名营销事件现象级营销背后的品效销全面花开，是品牌与天猫强强联动双向奔赴的成果。众所周知，天猫超级品牌日，以打造“属于品牌自己的双11”为定位，成功联合了多家全球顶尖品牌，在缔造属于品牌自身的“天猫超级品牌日”的同时，更为全球消费者提供了一个极致的深度沟通创新性舞台。海昌以年轻消费者的深度精神需求为指引，锚定品牌年轻化焕活新方向，为品牌注入更多新锐艺术内涵；而天猫超级品牌日则为海昌“潜爆”联名款新品“生意场加投”，以站内全域精准大数据助推，为目标用户锁定以及品牌营销背书所助力。就如阿里健康保健&天猫隐形行业总经理闻修活动现场所言：“海昌为消费者带来的重磅新品「海昌异想Artist系列」彩瞳，无论是大直径趋势还是花色的多元化都致力给用户带来了全新的体验，让彩瞳可以满足消费者追求美的进阶需求，让消费者眼中充满了“光和彩”。通过艺术与抽象结合的海昌创新产品必定可以得到更多消费者的青睐。而海昌作为行业领军品牌不遗余力的通过高专业度、高敬业度的品牌势能不仅为消费者带来极致的潮流产品体验，更领航着隐形眼镜行业向专业产品高品质化、创新化以及用户服务管理的路上做出了重大贡献。”作为营销行业的现象级存在，天猫超级品牌日在为品牌提供巨大的曝光机会和增长空间同时，相信未来将与海昌为代表的诸多巨头品牌，以更专业高品质的产品和更精细化的全域营销模式实现销售力和品牌力的跨越式增长。
阿里健康保健&隐形行业总经理 闻修女士
借势登陆天猫超级品牌日这一契机，一方面海昌巧妙运用“强内容营销+沉浸式场景体感触达”的策略，通过线下缔造FAFA世界的沉浸式艺术多巴胺能量系列主题空间的用户交互体验，实现了从消费者兴趣激发到实际购买转化行为的顺畅经营通路。最大化激发了海昌品牌营销声量及用户认知维度，并使其在目标消费者心中树立了鲜明的品牌形象与独特价值主张。另一方面，借力天猫超级品牌日品牌上新活动，为海昌构建了一个高效闭环的“内容引导－场景种草－销售转化”一体化营销生态系统。在这一生态系统下，海昌在天猫超级品牌日的高质量营销内容成为连接品牌与培育超级消费者的桥梁，精准有效的品牌营销及生意场景极大提升了消费者的购买意愿与忠诚度，为品牌的长效价值增长和生命周期穿越注入新能量。
当然有效地积累品牌人群资产并转化为品牌超级消费者的前提是理解用户，为用户提供更高需求的高品质“好物”。海昌「星眸异想Artist」联名款全新系列产品，就是给予了这个亟需情绪治愈爆FA时代下年轻消费者的一个强效“能量剂”。海昌深谙年轻代追求个性化表达和精细化社交场景需求，深度挖掘并提炼ATOMO FAFA独有的数字艺术精髓与精神内核。据了解本次联名紧密围绕春日花园的绚烂、深邃海洋的浩瀚以及璀璨宇宙星辰的无限遐想这三大核心艺术元素，共创「星眸异想Artist」联名款系列新品。
以“一眼能量爆FA”为核心理念，海昌「星眸异想Artist」联名款系列新品精心推出了宇宙花花、吸金体质、心动降临、感觉至上、灵感磁场5大款式，涵盖大直径与常规直径2种诉求选择，全面满足不同消费者的多维需求。其中该系列中的宇宙花花、感觉至上、心动降临三款大直径新品，在大直径彩瞳能有效改变眼部神态前驱功能角度及更迎合彩瞳美妆化的消费趋势下，更进一步融合了独特的艺术设计概念与缤纷花色，旨在满足年轻人对于妆造个性化与精细化追求的极致体验；感觉至上与灵感磁场2大常规直径款新品，则侧重于双眸自然放大后的日常百搭，适配于用户的日常通勤、社交需求。无论是追求浪漫心动、感性至上，还是渴望在人群中独树一帜的消费者，「星眸异想Artist」联名款系列新品都能让每位消费者在凝视间，传递出独特的自我风格与高量态度，助力其成为生活及人群中的瞩目焦点。
面对主流消费群体的年轻化趋势，海昌持续践行品牌年轻化战略转型路径的创新及再出发。这点从海昌系列IP联名事件中就可以看出。从初期的LINE FRIENDS、愤怒的小鸟等，到中期的英雄联盟，再到如今的ATOMO FAFA，海昌一直围绕年轻消费群体不断沉淀品牌年轻化资产，IP领域从简单的卡通形象到游戏再到如今的艺术领域，这是年轻用户妆造佩戴感知和精神共鸣的不断破壁。合作形式也从基础的形象包装层面升维拓展到产品研发、品牌内涵和精神价值的共驱。合作维度更突破了空间的藩篱，走到年轻消费者身边，通过一次次的趣味沉浸式主题互动活动的全位触点增宽，让消费者感知产品价值和品牌文化。海昌通过对年轻化品牌战略的深化，与年轻用户的情感价值主张和精神文化沟通的链接程度也在不断变深变宽，将品牌“悦己”理念持续升级，实现与年轻用户共感前行，陪伴式成长。
海昌在年轻化转型战略探索的一次次创新，实现了品牌从线上到线下的全域深度跨越和融合。海昌线上布局多维高价值内容，线下建设全方位的互动触点和沉浸式主题互动体验，线上线下全域发力缔造出了深度共情年轻消费者情绪和高纬精神价值的品牌内容体验场域，不仅在品牌长期价值资产累积、品牌/产品用户美誉渗透等方面起到了深远影响，也为行业诸多品牌提供了可借鉴的、高度专业化的品牌营销通路。相信未来，海昌还将持续为中国隐形眼镜行业的推进和发展上带来更多新能量。
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