希尔顿酒店集团近日发布了今年第二季度财报。数据显示，希尔顿Q2净利润4.13亿美元，同比增长12.5%，超过预期；收入26.6亿美元，同比增长18.5%。
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本季度调整后EBITDA（税息折旧及摊销前利润）达到8.11亿美元，创下该公司历史最高记录。
希尔顿总裁兼CEO Christopher Nassetta表示，集团迎来了预订量最高的一个季度，而且预计明年的形势一片大好。
希尔顿中小企业商务客源的业绩强劲。Nassetta表示，该客群对于经济形势和自己公司的业务情况持乐观态度。
会议和其他大型企业活动的团体预订增长也很好。该集团高管表示，本季度的团体预订量持续增长，入住日期为2024年的客房预订量增长了13%。相比其他业务板块，团体预订的复苏速度最慢，这也意味着该板块的复苏将继续为希尔顿带来增长。
中国市场带动亚太RevPAR
希尔顿Q2 RevPAR同比增长12.1%，相比2019年同期增长9.3%。其中，休闲旅游业务的RevPAR相比2019年增长了29%，依然保持领先。
在亚太地区，第二季度RevPAR同比增长79%，主要得益于中国市场需求的持续恢复。中国市场Q2的RevPAR同比增长103%，较2019年同期增长3%。
希尔顿预计，随着需求模式回归平均水平，RevPAR的增速将持续放缓，Q3的同比增幅将在4%-6%之间。美国旅游媒体Skift表示，一方面，美国国内需求可能趋于平稳；另一方面，国际旅游需求将持续增长，而希尔顿在美国之外的市场的酒店数量少于竞争对手，可能处于不利地位。
Nassetta表示，我们似乎一直都生活在一个奇幻世界里，但一切终将回归常态。在2019年，高管们认为全年RevPAR增速能够达到2%-3%，就已经是很好的业绩了。不过，希尔顿预计2023全年的RevPAR同比增幅将达到10%-12%。
希尔顿Q2提高了客房价格，虽然导致入住率比2019年同期下降了4个百分点，但推动了利润率的增长。本季度的整体入住率为74.6%。
Nassetta表示，集团掌握了定价权，短期住宿产品的核心定价都能跟上目前的通胀水平。
筹划奢华生活方式品牌，持续扩大版图
Nassetta提到，公司团队在为新品牌做前期准备工作。他表示，公司在奢华生活方式领域还没有一个真正的独立品牌，但未来会有这样的品牌，目前在进行开发工作。他希望明年能够推出新品牌，在现有的三个奢华品牌的基础上，继续在全球发展新的机会。
希尔顿高管在电话会议上还介绍了集团旗下三个最年轻的品牌的最新情况，分别是Spark、H3和Tempo。
今年1月份，希尔顿推出经济型酒店品牌Spark by Hilton，与万豪、Choice和洲际在该细分市场展开竞争。Spark将主要通过其他品牌转化而来，单家酒店规模为60-100间客房。希尔顿预计，年底将会有20家Spark酒店开业，第一家可能在9月份开业。该品牌的签约酒店数量有60家，还有400多家在谈判中。
5月份，希尔顿宣布推出长住品牌Project H3。希尔顿称，该品牌有300个项目在洽谈中。
Tempo是于2020年1月份推出的生活方式品牌，其开业速度低于预期，但希尔顿高管认为这只是暂时的。Nassetta相信，Tempo会发展成为一个大品牌，不巧的是它刚一推出就碰上了疫情。
希尔顿的目标是恢复到疫情之前的扩张速度，持续扩大版图。
希尔顿Q2的净增客房数量为11,200间，新签约3.6万间客房，筹建客房总数由此超过44万间。旗下希尔顿花园品牌自推出新特许经营模式以来增长快速，本季度在中国签署约3700间客房，同比增长超3倍，占到中国签约总数的1/3以上。
希尔顿高管预计，2023年的客房净增率为5%左右，低于2019年约6.5%的水平。不过，他们预计，明年的客房规模将增长5%-6%，未来几年将恢复至6%-7%的增速。Nassetta表示，希尔顿的在建客房数量比其他任何酒店集团都多。
通过联名信用卡带动忠诚度计划增长
希尔顿Q2的忠诚度会员数量同比增长20%，达到1.65亿人。希尔顿称其拥有增速最快的忠诚度计划。
希尔顿忠诚度计划的规模不仅比疫情之前更大，而且增速保持在较高水平。2019年同期，希尔顿忠诚度计划会员数量为9400万人。也就是说，在过去四年里，希尔顿的忠诚会员数量增加了7100万人，增幅为75.5%。
希尔顿还在通过联名信用卡来提高用户忠诚度。近日，希尔顿与美国运通达成一项为期10年的协议，双方将推出联名信用卡。希尔顿高管并没有透露太多信息，但表示，双方的合作在财务上对公司有利，联名卡的受欢迎程度也能够给公司带来谈判能力。Nassetta表示，联名卡用户的总支出比2019年同期高出三分之二以上。
参考资料：1.Hilton Hotels Sees No Slowdown in Travel Surge. (Skift)2.Hilton Worldwide Holdings Inc. (HLT) Q2 2023 Earnings Call Transcript. (Seeking Alpha)3.Hilton Reports Second Quarter Results; Raises Full Year Outlook. (Hilton)
