王老吉加多宝之争的起源是什么?

这个事情的起源其实在2002年的时候就埋下了伏笔。当时陈鸿道为将品牌租约期限延长至2020年，将300万港元以分期付款的形式直接打到了时任广药集团总经理李益民的个人账户。但后来东窗事发，2005年李益民被判处无期徒刑，陈鸿道也因此事被调查，但他在取保候审期间直接逃到了香港，成为了逃犯。这里需要说明的是，到目前为止，还没有证据能证明陈鸿道到底是不是主动行贿，按陈鸿道当初的说辞，他是被李益民索贿的，所以他有没有罪，现在还不敢瞎说。

但此后，从2011年正式开始，广药集团和加多宝公司双方围绕王老吉商标开始了为期1年多的死磕。直到2012年5月11日，经济贸易仲裁委员会作出最终裁定：勒令加多宝母公司鸿道集团停止使用王老吉商标。

被逼无奈的加多宝公司不得不启用全新品牌名：加多宝。并在广告中打出“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”，而广药则打出“130年从未更名”的广告语相抗衡。

自从2011年开始，广药以广告侵权、商标侵权、包装侵权等各种理由，逐省逐城针对加多宝公司发起了诉讼，最后结果是加多宝连败21场，并向广药集团赔偿14.14亿元。

加多宝公司当然不甘失败，为了再造“凉茶传奇”，2012年到2015年，加多宝累计投入了7.8亿元，连续四年冠名了浙江卫视现象级选秀节目《中国好声音》，2013年，投入5.78亿元成为央视第三标王，并且加多宝还把目光投向海外，赞助了2012伦敦奥运会和2014巴西世界杯。

当然了，作为国企的广药集团当然也不是好惹的，人家就不差钱，在此期间不惜重金买下了《新闻联播》的黄金档广告，并投资了电视剧和综艺节目共计12部。

媒体这边是广告战，终端和渠道呢就是不计成本打价格战，有的区域还出现强制商户二选一的情况，文斗不行就来武斗，极端的时候甚至还出现过零售终端的销售员发生斗殴事件，回头一看，这场战火一直持续了10年时间，好歹现在的反垄断法已经越来越完善了，但是两家现在估计也没有力气再斗了。

广药和加多宝的这场品牌之争，结局是两败俱伤。根据数据显示，2015和2017年，加多宝都出现了负利润的情况，销量巅峰早已不再。而在最近的几年中，加多宝公司更是被曝出上市无果、业绩下滑、罢工事件、高层出走、资金断流等消息，上个月又被传出因广告合同纠纷被判赔对方24万箱饮料的事件。而广药集团接手后的王老吉呢，也很难再现当年之勇，数据显示，2017和2018年，广药王老吉的营收分别为85.74亿元、94.87亿元，仅是该产品巅峰时期的一半。2017年，广药还试图给王老吉“重新定位”，广药董事长李楚源声称，喝王老吉可以延长寿命10%，结果适得其反，非但没能带来销量，反而引来了大批的质疑声。

不过值得提及的是，就在两家为“谁更正宗”大打出手互争高下之时，“谁更正宗”非但没有结果，反倒给竞争对手让出了发展空间，在这期间，各种新式茶饮火了、果茶气泡水火了，而凉茶正在越来越“凉”。紧接着，软饮黑马元气森林一马当先，2020年，元气森林超越百事可乐、可口可乐成为天猫618活动排行榜第一名，被估值140亿。与此同时，矿泉水老大农夫山泉的老板坐上了亚洲首富的宝座。

回顾整个凉茶红罐之争的始末，这个曾经被视为国人骄傲的老字号品牌黑马，如果当初陈鸿道不是租用别人的品牌而是直接买断，如果买不了品牌就重新创立一个凉茶品牌，如果不是因为急功近利而果断避免触碰法律的雷区，如果租约到期后加多宝能淡然处之而不是针锋相对，如果广药能念及原始团队的功绩，而不采用过激的方式去打压加多宝，如果如果...

一堆的如果，已经于事无补，最后战略企划枪手还是能希望我们本土的企业家们，总结教训，稳健前行，莫让当初的一念之差而空留遗憾。

王老吉和加多宝是怎么回事?

加多宝公司和广药集团原来是相互合作的.加多宝向广药集团购买了王老吉这个商标.然后出产红罐王老吉.加多宝公司对王老吉做了一系列的宣传,出现市面上的怕上火喝王老吉.王老吉给加多宝公司带来了巨大的利润.而同时.可能由于合同原因.广药集团每年收到加多宝对广药集团的王老吉这一商标没有随之巨大的利润而升高.由此引发的一系列官司.王老吉火起来，不过最近10年的事情，2002年，加多宝从广药集团租赁“王老吉”，当年销售额就达1.8亿元，2003年更升至6亿元，红罐王老吉2011年销售收入160亿元，超过可口可乐。而广药集团旗下的绿盒王老吉2011年的销售不足20亿元，而即使这样的成绩，还有可能是搭了红罐王老吉热销的顺风车。在红罐王老吉热销之前，广药集团一直没能将王老吉发扬光大，王老吉只闻名于岭南，2012年7月4日:广药将销售带有“王老吉”字样的加多宝产品的两家广东经销商告上法庭,要求其停止侵权行为并分别索赔50万。2012年7月9日:广药宣布已经以侵权为由向各地海关申请扣留加多宝产品,其中广州黄埔海关扣留加多宝产品多达17吨,广药同时宣布加多宝侵犯“王老吉”商标装潢权并提出诉讼。2012年7月13日:北京市第一中级人民法院裁定,驳回鸿道集团提出的诉讼申请,为广药集团和加多宝的“王老吉”商标争夺案画上了句号。