如今越来越多的产品都在试图年轻化，并都将目标受众定位于年轻人。但“年轻”的概念很宽泛，具体到95后，甚至把范围缩小至23岁以下，即今年刚步入社会的年轻人，他们有怎样的特征?有哪些代际性的喜好?近期腾讯新闻联合北京师范大学等单位发布的《97后图鉴》给出了答案。

图片来源：《97后图鉴》

据介绍，这份调查从2018年开始，研究样本为7000位1994-2000年间出生的年轻人，调研围绕668256条社交平台帖子进行了大数据分析，累计回收1978份问卷调查，并邀约24人进行了深度访谈。

调查显示，97后的消费观特征在于“崇尚理性消费，看重自我体验”，电商平台的崛起和网购的普及并没有让97后的消费模式变得盲目。相反，他们在消费这件事情上展现出更显著的理性态度。相较于名牌，他们更看重实用价值，尤其偏好有创意的商品和服务。

在97后成长的过程中，互联网是绕不开的关键词，他们可以算是真正意义上的网络原住民，从出生开始就生活在网络环境中。他们可以不再单纯依赖家庭教育和学校教育，而是通过网络认识世界，发掘自我。

也正因如此，97后在现实生活中相对短于沟通，社交能力较弱;相反，他们在互联网环境下却往往能够充分表达自己的观点。他们交朋友的原则是宁缺毋滥，只喜欢和有共同话题和共同兴趣的人在一起。

而在家庭观方面，虽然97后经常在网上讨论家庭关系，反映出对家庭关系的重视，但他们非常强调自己不同于父母长辈的生活方式和价值理念，不论是在经济上，还是精神上，他们都努力强调和追求独立。

在节目《少年π》的制片人何润锋看来，97后想做什么不想做什么，都有自己的想法，“他们不愿被别人改变;与此同时，他们也尊重别人的想法，不愿意去改变他人。”

为什么97后会有这样显著的特征?

何润锋分析称，近年来，中国的流行文化领域出现了一批需要玩家彰显个性的文化形式，例如极限运动、嘻哈音乐、电子竞技等，97后则成为主力玩家。这些文化形式不仅本身需要玩家敢于叫板传统和挑战规则，而且也在发展过程中反过来慢慢推动了年轻人自我诉求的养成。

可以看到，不管是短视频、社交平台还是传统视频网站，越来越多的年轻人如今都热衷通过视频来展现自己的生活和思考。近日，由腾讯新闻主办的“up!少年”校园达人季圆满落幕，在投稿的2000余支作品中，尤其可以看到当代青年流行文化的棱角，也不难发现年轻人自我表达和真诚思考的样貌。

其中，来自校园日常赛道的“蘑菇船长游四海”是一对90后夫妻，他们的旅行Vlog作品斩获赛事最佳摄影。他们表示，“很多年轻朋友还是会对热爱有顾虑，对生活有包袱，但或许只有把自己甩出去，去尝试拥抱热爱，才有机会发出独属于你的声音。”