【2020年10月30日】中国知名轻酒精茶饮品牌百调微醺（下称"微醺"）与中国知名白酒集团泸州老窖旗下品牌百调（下称"百调"）达成战略合作，充分发挥各自资源优势，通过品牌联名、推广等方式，共同开拓新渠道，携手打造轻酒精市场先驱品牌。

10月30日，第十五届中国国际酒业博览会于四川泸州盛大启幕，馆内开设百调微醺品牌概念店，现场制作含有百调白酒的轻酒精饮品，受到了参展嘉宾的喜爱和热捧。

中国酒业继黄金十年后的过渡，再一次迎来了行业变革和颠覆。随着酒类市场竞争愈加激烈，越来越多的酒类企业开始认识到"不变则不立"、产品需要多元化发展的重要性。

中国在国际社会地位的蒸蒸日上，中国白酒时尚化、年轻化的发展势在必行。2017年泸州老窖创立酒类创新品牌百调，打造中国创新酒类IP符号。为年轻消费者而来，为中国白酒国际化、年轻化而生。

随着消费观念的升级，以及对健康追求的提升，传统冲调的初代奶茶逐渐被市场淘汰，新式茶饮市场规模迅速扩大。新式现制茶饮新品牌不断涌现，行业竞争日趋激烈，喜茶、奈雪等头部品牌逐渐显露。现制茶饮市场逐渐饱和，随之而来的是思考如何创新、如何在激烈竞争中"弯道超车"。

近年来，轻酒精饮品凭借"消费门槛低、口味丰富和消费场景灵活"等优势日渐流行，在全球范围呈现持续增长趋势，英国食品行业媒体FoodBev Media更是将"含酒精饮料"列为2020年食品饮料五大趋势之一。在消费群体上，年轻消费者成为市场主力军。英敏特数据显示，2018年，42%的18至24岁消费者饮用了更多的低酒精度饮料。

微醺轻酒精，奶茶新定义

自2017年成立以来，百调微醺致力于打造"轻酒精文化"，传递自由、无拘束、时尚个性的生活新态度，用"酒+X"的形式，在茶与鲜果中加入酒，精心调制出健康、口感独特、充满创新的轻酒精饮品，将酒文化与茶文化融合成为饮品新市场。

新颖的产品风味、灵活的消费场景、易于饮用的产品类型，是吸引年轻消费者尝试轻酒精饮料的重要原因，也是泸州老窖与微醺开启战略合作的契机。微醺作为国内最早进入低酒精度饮料市场的品牌之一，泸州老窖看好其市场定位与发展潜力。在此基础上，双方开启战略合作，整合在产品、研发、渠道、品牌营销等方面的优势资源，共同驱动轻酒精饮料市场创新增长。

通过本次深度战略合作，微醺将继续发挥现饮渠道灵活、敏捷的新品研发能力、概念新颖超前等优势，通过泸州老窖的强大品牌背书，提升品牌形象和影响力。伴随轻酒精饮料市场的发展升级，微醺也将打造更新颖有趣的饮用场景，真正与年轻人的生活方式深度结合。

在开启战略合作同时，百调微醺在菜单上设置了"ZUI百调"白酒饮品专区，包含恶魔可可、百变春荔、葡萄迷情、芒到上头等轻酒精饮品，将白酒饮品打造得更易接受、更时尚、更年轻化。

此外，微醺还与全球知名酒业集团帝亚吉欧（Diageo）达成战略合作，通过产品创新、渠道升级、营销整合等方式，聚力优势资源，驱动轻酒精饮料市场创新增长。

帝亚吉欧作为知名酒业集团，旗下汇聚一系列杰出的品牌，通过本次深度战略合作，微醺将对部分饮品的配方进行升级、提升饮品品质的同时，根据季节时令，精选新鲜、天然、多样的原料，结合以往研发爆款产品的经验，不断探索更有创意的产品配方。

帝亚吉欧中国总经理艾恩华（Mark Edwards）先生对此次战略合作寄予厚望："长期以来，帝亚吉欧都将中国视为全球最重要的新兴市场之一。伴随中国市场的持续发展，年轻消费者正成为酒类市场的重要增长人群，也对酒类产品提出新的需求。为此，帝亚吉欧携百利甜酒、添加利、斯米诺、摩根船长、唐胡里奥等旗下全球知名烈酒品牌，与百调微醺达成深度战略合作，期待为中国消费者带来更新颖的产品风味以及更灵活的品饮体验。"

在开启战略合作同时，百调微醺在菜单上率先开设"帝酒天尝"帝亚吉欧饮品专区，包含微醺莫吉托、我柚梅醉、百利甜不甜、不GIN柚惑等四款轻酒精饮品，为消费者提供充满惊喜的美妙风味。

随着现制茶饮市场与酒业市场更新迭代的需求与方向，轻酒精饮品将凭借多样的风味、更灵活的消费场景、更加亲民的价格等优势，逐渐进入大众的视野。

2021年，将是百调微醺Wana Drink迅速成长的一年，在与泸州老窖百调、帝亚吉欧达成战略合作的同时，将"轻酒精文化"传达给更多有个性、有思想的消费者，重新定义饮品，开创轻酒精时代。

2021年，百调微醺计划在全国范围内，开设200余家的门店。

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