尽管国内疫情形势早已趋于稳定，而家电市场也开始了回暖的过程，但彩电市场却仿佛为走出那场寒冬，依然冰封。来自之前奥维云网公布的2021年前7个月的中国彩电销售推总数据显示：销售量仅为1994.5万台，同比下降15.6%。

 

回顾8月的家电市场产量数据可以发现，彩电产品一直在“拉胯”。国家统计局数据显示，2021年8月，我国空调产量1491.2万台，同比增长4.3%;1-8月累计产量15219.8万台，同比增长15.6%。8月冰箱产量736.4万台，同比下降19.0%;1-8月累计产量5913.5万台，同比增长6.7%。8月洗衣机产量673.8万台，同比下降10%;1-8月累计产量5591.5万台，同比增长22.6%。8月彩电产量1569.4万台，同比下降19.3%;1-8月累计产量11588万台，同比下降3.0%。

为何如此“拉胯”?很大程度上是来自此前LCD面板价格的增长。从2020年年底开始，LCD面板价格触底反弹，一路走高，拉高了彩电厂商的制造成本。奥维云网数据显示，从2020年6月开始，上游面板价格暴涨，以最热销的65英寸和55英寸为例，10月采购价与年初相比涨幅分别达到22.8%、51.9%。

当然，面板价格只是众多不利因素中的一环。自从疫情出现之后，彩电生产链上的各个环节都出现危机：面板价格水涨船高，芯片产能供给不足，原材料价格成本增长……等等，当这些不利因素聚到一起，就造就了彩电市场的“寒冬”。

日本分析机构表示，作为电视主要零部件的液晶面板9月价格较8月相比，下跌近30%，刷新了历史价格下跌记录。多个地区的面板厂商与电视厂商之间敲定的9月订单价来看，作为指标的Open Cell的32英寸产品为每张约55美元，比上月下跌27%。大型产品价格也有下降，55英寸产品约181美元，下跌14%。

面板价格的回落，对彩电行业来说是个好消息，而更好的消息是，这次的价格下跌，可能只是一个开始。市场研究机构奥维睿沃预计，2021年12月中小尺寸面板价格将较2021年6月降幅超过40%，中大尺寸面板价格降幅超过25%，超大尺寸面板价格降幅将超过15%。行业权威咨询机构DSCC的亚洲代表田村喜男更是预测，到明年1-3月，面板价格或将降至低于成本的水平。

鉴于液晶面板的价格将回落，彩电生产成本也将回到常态，彩电产品有望将价格向下调整，回归至常规价格水平。而在这个时间点，面板价格的回落可谓天赐良机。

有行业评论人士指出，在接下来的11月，中国市场有着全年最为重要的双十一促销节点，而欧美市场则有着可以相提并论的“黑色星期五”大促销，彩电价格或将会出现非常诱人的促销价格，并刺激此前因为涨价而压抑下去的消费需求，很可能会出现井喷式的反弹。

那么，彩电市场就能因此实现“解冻”，走出寒冬吗?行业评论人士认为，液晶面板价格回落，会给彩电市场一个喘息的机会，重要促销节点也会唤醒消费者的需求，但在促销节点过去之后，彩电市场仍要进入回归常态的阶段，而低价促销只能作为反弹的一个开端，而彩电市场的长期价格和销售，还需要彩电厂商去进行协调和调整。为了彩电市场的长远发展，彩电厂商需要努力了。