2021年的春节，因为“就地过年”的防疫号召显得格外不同寻常。从政策推出伊始，行业板块连续多日涨幅居市场前列。“就地过年”，在防疫需要外，折射出不同年龄层在消费方式与消费观念的聚合。能够服务这种需求、适应这种变化的企业，必然获得更多市场机会。金融界网策划“就地过年 透视消费新潮”系列内容，聚焦企业新动态。

受“就地过年”概念拉动，2月第1周餐饮旅游指数(886039.WI)涨幅居所有行业板块之首，涨幅13.66%。旅游板块的上涨体现了今年春节“周边短途游”市场的预期升温。

据相关研究报告显示，今年有六成外地工作者有望留在本地过年，节日期间的家庭游、亲子游、传统文化体验等有望成为城市家庭新春旅游消费新热点。具体表现在北京、上海、深圳等超大城市的文化、体育、郊区休闲的大型场所，以及古都名城中具有历史文化风貌的景点，将有可能获得明显的客流回暖。另外，部分企业创新服务方式，利用线上线下结合的方式，为消费者推出文化旅游新体验。

旅游板块中，以历史文化名城为背景进行开发的上市公司包括曲江文旅、宋城演艺、丽江股份等。以曲江文旅(600706.SH)为例，其旅游资产主要围绕西安周边历史文化资源，包括大唐芙蓉园、大雁塔景区、唐城墙遗址公园、曲江海洋公园等。受“就地过年”概念利好影响，最近连续三个交易日均实现红盘上涨。

1月29日，有投资者在上证e互动平台询问曲江文旅：“今年国家鼓励就地过年，西安作为省会，肯定会有大批外来务工人员留下过年，而公司在西安有很多景点，建议公司抓住这一机会，在这个春节期间多搞些活动，给就地过年的打工人带去家的温暖，从而提高公司在西安的影响力，请问公司是否已经有相关的经营计划。”

对此，曲江文旅表示，为积极响应文化和旅游部“云游合家欢，就地过大年”全国旅游宣传推广活动的号召，扎实做好新春氛围营造工作，曲江文旅股份统筹旗下各板块，深度挖掘中国年文化资源，持续推出“年在一起·温情曲江”系列品牌活动，结合2021年“十四运”的举办及“建党100周年”主题，大力弘扬中华民族传统节日文化，打造有影响力的城市节庆文化品牌。

曲江文旅在防疫工作多措并举、保障措施不断加强的情况下，旗下全部景区和餐饮酒店均积极推出了各类活动，如大唐芙蓉园新春大潮会，海洋极地公园举办滑稽节，曲江池举行奔跑打卡等;在御宴宫、大唐不夜城餐饮集群等也推出多种饮食文化和盛唐迎宾礼相结合的体验活动。

为了满足防疫要求，曲江文旅还推出了线下线上结合的全新旅游方式，如在2021年2月1日—2月28日期间，利用VR技术和微信小程序结合的“云游曲江池”活动，就可以足不出户通过VR全景进行云游览，通过小程序听语音讲解，在家就能玩转曲江池，解锁出游新姿势。同时还可以通过抖音直播间进行互动，体验秦汉唐文化、文创小物和美食小吃，享受“一键下单”的便捷。