近年来，直播电商快速发展，逐渐走进大众视野并改变寻常百姓消费习惯。据悉，刚刚过去的3个月，白酒直播带货额达31.8亿元，占整个酒类70.8%，日销百万的直播间达436个，带货破万短视频达1000多个。

在2022第二届春季中酒展上，剧星集团方德咨询总裁王健坦言，直播和传统营销最大的不同是赛场，前者全看数据、逻辑，传统营销基本偏感觉、经验。以抖音为例，抖音讲兴趣领航，传统企业讲推销比。在庞大的用户基数与活跃用户面前，酒企一旦把握核心的驱动要素、“流量密码”，对于整个销售来说就是一个巨大的增量。(记者 何涛 实习生 潘鹏)